Как и в любом деле, в начале организации съемки нужно определится с целями. Чего вы ждете от результата? Что на фото будет видно, какую мягчайшую шерсть вы используете для своих свитеров? Или хотите рассказать об идеальном контексте для их носки? Может важно, чтобы фотографии запоминались и сами по себе несли вирусный эффект?
Начнем с кампейна (имиджевой съемки)
Кампейн — рекламная съемка, результат которой используется для рекламной кампании. Главная цель кампейна — передать настроение коллекции, философию бренда, привлечь внимание и тем самым увеличить продажи. Кампейн, в отличие от каталожной съемки — творчески более сложный вид фотосъемки. Такая съемка требует большей команды специалистов (fashion-фотограф, стилист, визажист и пр.) и более творческой пост-обработки.
- Привлечь внимание и вовлечь в дальнейшее знакомство с брендом
- Замотивировать потребителя приобрести образ жизни
- Рассказать об истории и настроении коллекции
- Создать для одной коллекции не более 5-6 фото и 1-2 видео
- Показать ключевые образы коллекции
Лукбук зимней коллекции аксессуаров (Alessandro Frenza)
Задачами не является
- Предоставить максимум информации о цвете, посадке, деталях
- Показать вещь со всех ракурсов
- Показать все вещи коллекции
Где используется
- Печатная продукция: билборды, оформление торгового помещения, наружная реклама
- Интернет релкама в прессе, жураналах, пабликах, банеры для интернет рекламы
- Видео-реклама в интернете на ТВ, YouTube, instagram, либо оформление торгового помещения,
реклама в ТЦ - Оформление личных аккаунтов бренда и интернет магазина
☝️ Хозяйке на заметку
В кампейнах принято использовать характерные типажи моделей, хотя обычно они и стоят дороже. Например, в последней коллекции Dolchehttps://natashayankelevich.com/blog/kampejn-lukbuk-i-katalog-v-chem-raznitsa» target=»_blank»]natashayankelevich.com[/mask_link]
В чем разница между каталогом, лукбуком и кампейном?
Для более чёткого понимания разницы между данными видами съемки возьмем, в качестве примера, одну из коллекций испанского бренда MANGO, который каждый год выпускает — кампейн, лукбук и каталог.
Кампейн (campaign — англ. «рекламная кампания») — съемка рекламной кампании коллекции.
Лукбук (lookbook — англ. «книга образов») — имиджевая съемка ключевых образов коллекции.
Каталог — съемка всех единиц коллекции в едином стиле для продажи онлайн.
Итак подробнее о каждом виде презентации
⤵️
✔️ Кампейн — это рекламная съемка, результат которой будет использован для создания рекламных материалов. А именно — печатная реклама в прессе, баннера для интернет-рекламы, внешняя реклама на билбордах и пр. Цель кампейна — передать главную идею (месседж) и настроение коллекции.
Для рекламы одной коллекции достаточно 3-5 сюжетов, не нужно пытаться поместить в кампейн половину коллекции, для этого есть лукбук. Перебор с образами просто лишит потребителя возможности «считать» бренд в разных точках контакта с рекламой. Помните, что акцент при съемке кампейна всегда на образах и настроении, а не на конкретной вещи и количестве складок на ней.
Фотосессия для лукбука и каталога, в чем разница? Что такое кампейн?
Для усиления промо давления часто создается и видео-кампейн. Это ролик, снятый абсолютно в том же стиле и с тем же месседжем, что и фото-кампейн. Только используется он как видео-реклама на ТВ, YouTube, в соц.сетях и на экранах торговых центров.
Вторая часть промоции новой коллекции — это лукбук или «набор главных образов» коллекции. В лукбук должны попадать ТОП-позиции, которые являются драйверами продаж — либо очень трендовые, либо наиболее интересные бренду с т.з. прибыли. Цель лукбука — выгодно презентовать ключевые модели коллекции.
Настроение и стиль съемки желательно подбирать схожие с кампейном для создания единого образа коллекции. Количество фото для лукбука зависит от размера коллекции. Единственное, чего не может быть в лукбуке — ракурсов «спина» и «3/4», так как это задачи для каталога. В лукбуке акцент на саму одежду уже значительно больший, чем в кампейне, но все же — настроение и образ важнее.
Съёмка для каталога является финальным звеном промо-кампании. Каталог — именно та съемка, по которой покупатель будет принимать финальное решение о покупке в интернет-магазине. Цель каталога — предоставить максимум визуальной информации о конкретном товаре.
Для каталожной съемки характерны: простой однородный фон, наличие как минимум 2-3х ракурсов (фронт, спина, 3/4) + иногда, фото деталей изделия. Количество образов для каталога равно количеству единиц коллекции. Самое важное в каталожной съемке — одежда. Она должна выглядеть максимально привлекательно и понятно для покупателя.
Источник: yandex.ru
Метка: Лукбук – что это такое. Лукбуки лучших коллекций
Lookbook в переводе с английского буквально означает «книга (стильного) образа». Так что это за «книга» такая, и где ее можно приобрести? Давайте разберемся.
Во-первых, лукбук правильнее было бы назвать не книгой, а фотоальбомом. А покупать его нет необходимости. Например, лукбуки встречаются практически в любом глянцевом fashion-журнале, а состоят они из серии фотографий.
При этом на участвующей в съемке модели могут быть одежда и аксессуары не только одного, но и нескольких брендов – но всегда вещи объединяет одна важная деталь: все они подобраны в едином стиле. Тем самым стилисты помогают модницам решить вечную головную боль: как из множества вещей в магазинах выбрать те, что соответствуют вашему стилю и создать свой индивидуальный look – то есть образ. Да и в самих модных бутиках вам с радостью предложат каталог – лукбук одежды, который содержит весь имеющийся в сезонной продаже ассортимент: платья, куртки, брюки и так далее. Вы просто смотрите на фото и сразу видите: что и с чем можно сочетать.
Интернет-магазины одежды на своих страницах так же часто размещают лукбуки – фото коллажи из имеющихся в наличии товаров. Фэшн-блогеры тоже периодически выкладывают в Сеть модные лукбуки – фото своих образов. Благодаря этим стильным девушкам-блогерам мы с вами всегда в курсе того, какова уличная мода в том или ином городе.
Лукбук так же синоним слова «портфолио», если говорят о фотографиях какой-либо девушки-модели или работах фотографа.
Но все же, в контексте именно нашего сайта о моде и стиле, мы говорим здесь о лукбуках брендов. Далеко не каждый бренд модной одежды может себе позволить дорогостоящий показ на Неделях моды. Поэтому дизайнеры таких марок представляют лукбуки своих коллекций – дешево и сердито. Да и знаменитые бренды тоже не гнушаются форматом лукбука – часто это бывают фото круизных (resort) и pre-fall коллекций, а так же дочерних марок, например, молодежных линий.
Все тренды сезона в новых коллекциях Tommy Hilfiger весна-лето 2019
- Posted on 26.02.2019 15.01.2023
Еще задолго до наступления теплого сезона дизайнер Томми Хилфигер представил новые коллекции всех трех своих линеек – женской Tommy Hilfiger Women, круизной Hilfiger Resort и молодежной Hilfiger Jeans. Если вы устали за долгие снежные месяцы от бело-черного цвета, то должны вас предупредить – вы будете буквально ослеплены яркими красками и броскими принтами! Когда же просмотр…Read More
Новая коллекция Liu Jo весна-лето 2019: лукбук рекламной кампании
- Posted on 11.01.2019 31.01.2019
2019 только наступил, а солнечная Италия уже начала наступление на fashion-фронте! Знаменитый итальянский бренд Liu Jo (Лью Джо) запустил рекламную кампанию новой коллекции, сезона весна-лето 2019. Бренд продолжает движение в направлении #Glamourizing, начатом в прошлом сезоне. Liu Jo остаются верны своей концепции – чувственность и женственность видна в каждом образе весенне-летней новинки. Новая коллекция Liu…Read More
Brunello Cucinelli, фото коллекции 2018
Женская коллекция Brunello Cucinelli осень-зима 2018 2019
- Posted on 09.10.2018 11.01.2023
Женская коллекция Brunello Cucinelli осень-зима 2018 2019 представлена в традиционном формате лукбук. В этом году бренд отмечает свое 40-летие и подготовил к юбилею по-настоящему достойную новинку. Ни на йоту не отступив от своего стиля, Брунелло Кучинелли смешал роскошную классику с элементами спортивной и молодежной одежды. Актуальная в этом сезоне клетка, вельветовые брюки с завышенной талией,…Read More
Неделя моды в Нью-Йорке: коллекция See by Chloe весна-лето 2019
- Posted on 15.09.2018
Новая коллекция See by Chloe (Си Бай Клоэ) весна-лето 2019 на днях была представлена на Неделе моды в Нью-Йорке. Дизайнер Наташа Рамсей-Леви придерживается концепции молодежной линейки Chloe, в основе которой лежат простота, романтика и женственность. Лукбук новинки включает многослойные юбки и платья из органзы, джинсы и клетчатые брюки, легкие топы, вязаные кардиганы и кофты. Основные…Read More
Коллекция Red Valentino весна-лето 2019
- Posted on 11.09.2018
Коллекция Red Valentino весна-лето 2019 была представлена на днях в рамках Недели моды в Нью-Йорке. Вдохновленный образами мексиканских революционерок, которые носили платья с оборками и бандольеры, Пьерпаоло Пиччоли построил коллекцию на контрастах. Романтичные плиссированные платья из черного тюля он сочетает с жакетами сафари и спортивной обувью. А почему бы и нет? «Новая коллекция Red Valentino…Read More
Дизайнеры бохо: круизная коллекция Elie Saab 2019
- Posted on 01.07.2018 23.01.2023
Здравствуйте, дорогие читательницы EstelleModa.ru! Эта публикация продолжает серию обзоров коллекций известных дизайнеров бохо стиля. На днях появилась новая круизная коллекция Elie Saab resort 2019 – настолько красочная и роскошная, что требует особого внимания! Дизайнер Эли Сааб обернулся на сорок лет назад, в 70-е и выпустил лукбук, в котором одежда в бохо стиле органично сочетается с…Read More
Круизная коллекция Emilio Pucci Resort 2019
- Posted on 17.06.2018 16.05.2023
Каждый, кому интересна мода, знает, что дизайнеры одежды часто обращаются к наследию ведомых ими знаменитых Домов моды. Черпая вдохновение в архивах, кутюрье выпускают удивительные коллекции, в которых ретро органично сочетается с модными трендами. Новая круизная коллекция Emilio Pucci Resort 2019 как раз из ряда таких – все образы созданы в стилистике 1960-х, но тем не…Read More
Коллекция Boss весна-лето 2018 от Hugo Boss
- Posted on 10.06.2018 11.01.2023
Коллекция женской одежды весна-лето 2018 Boss Woman была недавно представлена немецким брендом Hugo Boss. Креативный дизайнер Джейсон Ву добавил ярких красок к строгому фирменному стилю знаменитого Дома – в новой коллекции солнечный желтый и огненно-красный цвета удачно сочетаются с базовыми оттенками черного, белого и серого. Лаконичные платья средней длины выполнены в стиле ретро, и в…Read More
Tommy Hilfiger Jeans осень 2018 зима 2019 – лукбук коллекции
- Posted on 05.06.2018 15.01.2023
Следуя выбранной несколько лет назад бизнес-модели See Now, Buy Now, американский дизайнер Томми Хилфигер представил новую коллекцию Tommy Hilfiger Jeans осень 2018 зима 2019. Визитная карточка линейки узнаваема с первого взгляда на лукбук – уникальная фирменная смесь спортивного стиля и преппи. Бренд стремится удовлетворить потребности молодежи, и новой осенне-зимней коллекции присущи актуальные модные тренды сезона:…Read More
Коллекция Ulyana Sergeenko весна-лето 2018 haute couture
- Posted on 30.01.2018 14.02.2023
Здравствуйте, дорогие посетительницы нашего сайта! Если бы вы знали, с каким нетерпением мы ожидали показ коллекции Ulyana Sergeenko весна-лето 2018 на Неделе высокой моды в Париже! И наши ожидания не были напрасными! В этом сезоне Ульяна Сергиенко поразила всех, кто следит за ее творчеством. Даже формат презентации новой коллекции необычен. Вместо показа на подиуме –…Read More
Источник: estellemoda.ru