Продвигать ювелирные изделия в массы помогает реклама. Фотографы разработали целый список хитростей, чтобы украшения на снимках так и манили.
На изделия направляют световую кисть, иными словами, пучок света. Так камни и металл искрятся, что привлекает взгляды.
Используются макрообъективы, ведь большинство украшений небольшие. Зрители же должны воспринимать их как нечто внушительное, солидное и шикарное.
Снимки делают с закрытой диафрагмой, чтобы увеличить резкость кадров категории «ювелирка». Фото представляют драгоценности в наиболее выгодном ракурсе.
Это способствует увеличению продаж. Однако, без спроса драгоценности не оставались и во времена, когда рекламы не было, по крайней мере, в ее сегодняшнем понимании. История ювелирного дела и его особенности в центре внимания.
История ювелирки
Термин «ювелирка» — жаргонизм с точки зрения филологов. Слово образовано от сочетания « ювелирные украшения » путем его сокращения.
Произошло это в 90-е годы. Тогда вошло в моду коверкать слова, заимствовать иностранные. Наличие всего нового в речи воспринималось, как прогрессивность.
Экскурсия «Ювелирные изделия фирмы Карла Фаберже»
Хотя лингвисты ювелирку, или еще более краткий вариант юву, не признали, в народе слово прижилось. Такова история понятия. А какова история явления?
Первые украшения найдены на стоянках людей времен палеолита. Этот период был до каменного века, то есть до 12-го тысячелетия до нашей эры.
Уже тогда наши предки обрабатывали камни, использовали раковины моллюсков, перья птиц, дерево и кости животных дабы украсить себя.
- Первым украшением, судя по всему, были бусы, а первым материалом для них – ракушки. По крайней мере, именно они – древнейшие из найденной археологами ювелирки.
- Две раковины с дырками посередине найдены в Израиле. Артефактам по данным углеводородного анализа, 100 тысяч лет. В 90 тысяч лет оценен возраст еще одного домика моллюска, найденного в Алжире.
- В нем, как и в старших собратьях, проделано отверстие для нити. В ее роли выступали высушенные сухожилия животных.
Изначально, ценность украшения составляло только сырье. Клык тигра стоил десятков и сотен зубов грызунов.
Зуб хищника указывал на доблесть, силу хозяина бус и браслетов , оттого и ценился высоко.
К 6-му тысячелетию до нашей эры люди изобрели простейшие орудия труда, открыли медь, научились обрабатывать украшения . На изделия стали наносить резьбу, стали менять форму природного сырья.
Как создаются ювелирные украшения?
К временам Античности человечество познает золото и большинство самоцветов. Они становятся основой драгоценностей высокопоставленных особ.
Небогатые слои населения довольствуются бронзой . Ее научились изготавливать еще в 3-ем тысячелетии до нашей эры.
Было замечено, что если переплавлять медь из руды с примесью олова , металл получается прочнее чистой меди.
Вот и появился ее сплав с оловом, названный бронзой и давший имя целому бронзовому веку в истории человечества.
- На алмазы никто не обращал внимания до Средневековья. Самый дорогой и твердый камень выбрасывали, поскольку не умели обрабатывать. Ценность он приобрел, когда люди смогли огранить его и увидели, что в таком состоянии алмаз искрится, сияет, переливается всеми цветами радуги.
В Средние же века появляется бижутерия . Ювелиры начинают заменять самоцветы и бриллианты в изделиях стеклом .
Для украшений массовой направленности широко используются не только медь и бронза. К тому времени изобретают и мельхиор с амальгамой.
На широкую ногу изготовление недорогой ювелирки встало во времена индустриализации, то есть в 19-ом столетии.
К его середине появляется возможность ювелирку купить не у частных мастеров, а у крупных компаний.
В эпоху индустриализации возникают такие именитые бренды , как « Тиффани », « Фаберже », « Булгари » и « Картье ».
20 век подарил миру десятки новых материалов и направление арт-деко . Оно характеризуется работой с этими самыми новыми материалами.
Украшения начинают делать из пластика, хрома, алюминия , полимерной глины . Появляются их комбинации с драгоценным сырьем.
Особенности ювелирки
Хотя, под ювелиркой часто и подразумевают все украшения, на самом деле к понятию относятся только те, что из драгоценного сырья.
Ювелирные изделия – это творения из золота , платины , палладия , серебра , иридия , рутения , родия и осмия .
Список драгоценных минералов обширен. Наиболее популярны алмазы , изумруды , сапфиры , гранаты , опалы , фианиты , разновидности кварца .
Понятие «ювелирка» недавно стало брендом. В 2013-ом предприятие и сеть салонов с таким названием открылись на западе России.
«Ювелирка» Кострома – это компания, работающая со всеми драгоценными сплавами 585 -ой пробы.
Содержание платины , палладия или золота в ней – 58,5%. Остальная масса – лигатура , то есть элементы, повышающие прочность, плавкость, меняющие цвет состава.
Изделия костромских мастеров реализует портал «Ювелирка ру». Есть так же дизайнерские студии с таким названием и интернет- магазины ювелирных полуфабрикатов.
Под полуфабрикатами понимают, к примеру, минеральные вставки для изделий, из натуральных или синтетических камней.
Особенность ювелирки с эмоциональной точки зрения верно подметила Кэтрин-Зета Джонс. Актриса из Британии сказала: — «Ювелирные украшения дополняют человека, дают возможность почувствовать себя особенным».
Источник: tvoi-uvelirr.ru
16. Ювелирные товары и часы
Ювелирные товары (от лат. juwel — драгоценность) — это высокохудожественные изделия тонкой работы, изготовленные главным образом из сплавов драгоценных металлов, драгоценных и других ювелирных камней и выполняющие роль различных украшений, предметов быта, а также применяемые для декоративных целей.
16.1.1 Понятие о ювелирных товарах
Наиболее широкое применение в ювелирном производстве находят следующие драгоценные металлы: золото, серебро, платина, палладий. Они имеют красивый внешний вид, устойчивы к химическим и атмосферным воздействиям.
В чистом виде драгоценные металлы для изготовления ювелирных изделий, как правило, не применяют в связи с их недостаточной твердостью, низкой износостойкостью и высокой стоимостью. В ювелирном производстве драгоценные металлы используются в виде сплавов с другими металлами.
Сплавы различаются по процентному содержанию основного драгоценного металла, цвету, температуре плавления, твердости и другим свойствам. Содержание чистого золота, серебра, платины, палладия в сплавах определяет проба, которая ставится на каждом изделии из сплава драгоценного металла. В соответствии с метрической системой мер, метрическая проба показывает число массовых частей чистого драгоценного металла, содержащегося в 1000 массовых частей сплава.
В соответствии с постановлением Правительства РФ от 18 июня 1999 г. № 643 «О порядке опробования и клеймения изделий из драгоценных металлов в Российской Федерации» для ювелирных и других бытовых изделий из драгоценных металлов устанавливаются следующие пробы:
- платиновая: 950(девятьсот пятидесятая), 900(девятисотая), 850(восемьсот пятидесятая)
- золотая: 999(девятьсот девяносто девятая), 958 (девятьсот пятьдесят восьмая), 750 (семьсот пятидесятая), 585 (пятьсот восемьдесят пятая), 500 (пятисотая), 375 (триста семьдесят пятая)
- серебряная: 999(девятьсот девяносто девятая), 960(девятьсот шестидесятая), 925(девятьсот двадцать пятая), 875 (восемьсот семьдесят пятая), 830(восемьсот тридцатая), 800(восьмисотая);
- палладиевая: 850(восемьсот пятидесятая), 500 (пятисотая).
- по степени прозрачности— на прозрачные, полупрозрачные, просвечивающие и непрозрачные;
- по характеру блеска— со стеклянным, алмазным, полуметаллическим, металлическим, жирным и восковым блеском, с шелковистым и перламутровым отливом.
Источник: studfile.net
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
— изделия, произведенные с использованием драгоценных металлов и их сплавов и (или) драгоценных камней и (или) культивированного жемчуга; вид подакцизного товара. Для целей обложения акцизами не признаются ювелирными изделиями:
— государственные награды, медали, знаки отличия и различия, статус которых определен законами РФ или указами Президента РФ;
— монеты, имеющие статус законного платежного средства и прошедшие эмиссию;
— предметы культа и религиозного назначения (за исключением обручальных колец), предназначенные для использования в храмах при священнодействии и (или) богослужении;
— ювелирная галантерея, изделия из недрагоценных металлов и сплавов, при изготовлении которых использованы серебросодержащие припои;
— изделия народных художественных промыслов, изготовленные с применением золотосодержащих (серебросодержащих) красок и (или) нитей (пп. 6 п. 1 ст. 181 НК).
изделия, произведенные с использованием драгоценных металлов и их сплавов и (или) драгоценных камней и (или) культивированного жемчуга; вид подакцизного товара. Для целей обложения акцизами не признаются ювелирными изделиями: — государственные награды, медали, знаки отличия и различия, статус которых определен законами РФ или указами Президента РФ; — монеты, имеющие статус законного платежного средства и прошедшие эмиссию; — предметы культа и религиозного назначения (за исключением обручальных колец), предназначенные для использования в храмах при священнодействии и (или) богослужении; — ювелирная галантерея, изделия из недрагоценных металлов и сплавов, при изготовлении которых использованы серебросодержащие припои; — изделия народных художественных промыслов, изготовленные с применением золотосодержащих (серебросодержащих) красок и (или) нитей (пп. 6 п. 1 ст. 181 НК).
«. 2. К ювелирным изделиям относятся изделия, изготовленные из драгоценных металлов и их сплавов, с использованием различных видов художественной обработки, со вставками из драгоценных, полудрагоценных, поделочных, цветных камней и других материалов природного или искусственного происхождения или без них, применяемые в качестве различных украшений, предметов быта, предметов культа и/или для декоративных целей, выполнения различных ритуалов и обрядов, а также памятные, юбилейные и другие знаки и медали, кроме наград, статус которых определен в соответствии с законами Российской Федерации и Указами Президента Российской Федерации. «
Приказ Роскомдрагмета от 30.10.1996 N 146 «О порядке отнесения изделий, содержащих драгоценные металлы, к ювелирным»
Источник: slovaronline.com