Как придумать свой бренд для бижутерии

Нейминг – это творческий и многогранный процесс разработки названия продукта, в котором нужно учесть множество мелочей. Удачное имя станет нематериальным активом и будет приносить дивиденды, обеспечит коммуникации с потребителем и превратит его из потенциального покупателя в реального. Именно с нейма начинается бренд: вокруг него выстраивается логографика, слоганы, рекламные сообщения. Через название аудитория узнает и идентифицирует торговую марку.

Однако на практике можно увидеть немало примеров неэффективных названий, которые мешают развитию бизнеса. Кроме того, творческие усилия могут разбиться о юридические рифы законов: не все названия можно зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. В этой статье мы расскажем о приемах, использующихся в нейминге, и об ограничениях, которые нужно учесть для успешной регистрации.

Основные требования к названию бренда

В нейминге существует ряд универсальных правил, которые «работают» во всех случаях.

Название бренда должно быть:

Как назвать компанию? 4 основных элемента бренда

• легким в чтении и произношении: потребители должны без труда произносить название продукта;
• благозвучным на иностранных языках, если планируется выход на иностранный рынок;
• легко запоминаться целевой аудиторией;
• не иметь негативных рифм или контекста;
• соответствовать товарной, ценовой категории;
• иметь емкий ассоциативный ряд, создающий нужный образ в сознании потребителей.

Известные общеупотребимые слова или описательные названия

Распространенные простые слова легко запоминаются и могут косвенно характеризовать товар/услугу. Еще лучше, когда такие общеупотребимые слова образуют оригинальное сочетание, не встречающееся в обычной речи. Например, «Технологии твоих приключений» для спортивных товаров.

Здесь нужно учесть очень важный момент: по статье 1483 Гражданского кодекса название не должно прямо характеризовать сам товар или услугу, так как в этом случае теряется индивидуализирующая функция бренда. Лучше всего переносить распространенные слова из других сфер: например, «Apple» для смартфонов.

Отфамильные названия

Можно использовать имя и/или фамилию основателя бизнеса, либо вымышленные имена (антропонимы). Например, известный бренд «Бабушка Агафья» – вымышленная знахарка, которая собирает целебные травы, и на их основе изготавливаются косметические средства.

Если фамилия сложная, то лучше использовать кириллический шрифт, чтобы она легче читалась.

Несколько лет назад были популярными бренды с настоящими и вымышленными фамилиями, образованные суффиксальным способом с добавлением «-off» в конце слова (Nemiroff, Davidoff, Tinkoff). Иногда этот прием используется и сейчас.

Свой бренд украшений: Public talk в Британке

Это так называемые личные бренды. Их регистрация разрешена, но есть несколько ограничений: если имя и фамилия очень распространены, то Роспатент откажет в регистрации. Также нельзя использовать имена и псевдонимы известных людей без их письменного согласия.

Могут возникнуть проблемы с именами исторических деятелей, которые имеют большое культурно-историческое значение для РФ. Например, для малого бизнеса нельзя зарегистрировать имена «Ленин», «Сталин», но можно «Цезарь», «Король Эдмонд».

Иностранные заимствования

Англицизмы всегда играли заметную роль в создании брендов во всех областях. Названия на иностранных языках вызывают больше доверия у потребителей, так как считаются престижными. Влияет и тенденция глобализации. Английский язык признан транснациональным средством общения, поэтому английские слова распространены повсеместно. Англицизмы в названиях присутствуют как на латинице, так и на кириллице, а также в сочетании этих двух вариантов.

К недостаткам таких названий можно отнести то, что не все потребители достаточно хорошо владеют английским языком. Поэтому для части аудитории тяжело запомнить такие названия. Также в феврале 2023 г. был принят новый закон, по которому будет запрещено использование английских слов на вывесках, в информации о продукте (в рекламе).

Пока еще не внесены поправки в КоАП РФ о штрафах за такое нарушение, но если вы уже используете бренд на латинице (или на других, не европейских языках), то лучше поторопиться с регистрацией бренда. Те названия, которые зарегистрированы как товарные знаки в Роспатенте, не будут подвергаться штрафным санкциям.

Рекомендуем избегать использования географических названий из других стран и регионов, так как Роспатент может это расценить как введение потребителей в заблуждение, поскольку производитель находится в другом месте. Подробнее об этом можно прочитать здесь.

Неологизмы

Неологизмы – одна из самых больших категорий слов в нейминге. Их широкое применение связано с тем, что практически все общеупотребимые слова уже зарегистрированы как товарные знаки, поэтому приходится придумывать что-то новое.

Неологизмы – это новые слова, образованные различными способами.

Сложение частей из двух-трех других слов (контаминация, блендинг), в том числе имен/фамилий основателей бизнеса. Так возник бренд туалетной бумаги «Zewa» (первые слоги от названия фабрики Zellstoffabrik Waldhof; Zellstoffabrik – в переводе с немецкого «целлюлозный завод», а Waldhof – название промышленного района в немецком городе Мангейм). Другой пример – марка «ADIDAS», которая получена сложением части имени и фамилии основателя: Adi (полное имя – Adolf) + Das (часть фамилии Dassler).

Из примеров на русском языке можно привести:

• «Светолок» – бренд для салона люстр, сложение двух слов «свет» и «потолок»;
• «Автосуши» – доставка еды на дом;
• «КебаБургер» – кафе, закусочные;
• «Кофебулка» – кондитерская;
• «Бульмени» – «бульон» + «пельмени»;
• «Лепс-бар» – караоке-клуб, принадлежащий певцу Григорию Лепсу.

Контаминация может создавать интересные и благозвучные сочетания, которые одновременно дают отсылку на вид деятельности и в то же время являются фантазийными. А значит, такой бренд можно будет легко зарегистрировать в Роспатенте.

Окказионализмы и эрративы – авторские новые словоформы и намеренное использование орфографически неправильных форм:

Этот прием появился в нейминге совсем недавно – в начале XXI в., но в прошлое время эрративы использовали писатели-фантасты.

Образование новых слов может происходить более простым способом, например, суффиксальным или приставочным (добавление приставки, префикса, например, Mc-; суффикса –ing, -or, -er и других):

Какие трудности могут возникнуть при регистрации такого товарного знака: иногда Роспатент отказывает в регистрации названий, если они намеренно коверкают правильную орфографию, русский язык. Основанием для отказа в этом случае выступает п.3 статьи 1483 Гражданского кодекса: противоречие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Аббревиатуры

Образование аббревиатур – один из «излюбленных» способов среди предпринимателей. Так возник, например, всемирно известный бренд электроники «HP». Это сокращение от двух фамилий основателей компании – Уильяма Хьюлетта и Дэвида Паккарда.

Но такие товарные знаки обладают очень слабой различительной способностью: экспертиза Роспатент потребует от заявителя доказательства того, что аббревиатура ассоциируется именно с данным производителем. Такие доказательства можно получить только через социологические опросы в независимых организациях. Поэтому заявки, содержащие аббревиатуры, в большинстве случаев отклоняются.

У аббревиатур есть еще один большой недостаток: если вы захотите зарегистрировать свой бренд в другой стране, то иностранное патентное ведомство тоже может отказать в этом, так как комбинация букв и цифр не известна местным потребителям.

Языковая игра

Языковая игра – это один из видов неологизмов, нарочитое нарушение языковых норм, звукоподражание, обыгрывание скрытых значений слов, использование рифмы и каламбуров.

Наиболее интересные варианты языковой игры:

Перифраз, или по-другому иносказание. По требованиям той же статьи 1483 ГК РФ нельзя использовать такие названия, которые прямо указывают на товар или услугу, любые характеристики, связанные с производством. Но можно сделать это иносказательно, так, чтобы и требования закона соблюсти, и потребителям было понятно, о чем речь.

Рифма: этот метод часто применяется для слоганов, которые регистрируются как товарные знаки, и для названий продуктов. Рифмовки хорошо запоминаются и обеспечивают широкую узнаваемость рекламного текста.

Эффект комичности. Так же, как и рифма, он оказывает сильное эмоциональное воздействие на потребителя. Но здесь важно «не переборщить»: если шутка может оскорбить кого-то, то Роспатент отклонит такую заявку.

Дополнительный смысл могут придать слова, обозначающие цвет, например:

• В товарном знаке «Белый кот» (свидетельство о госрегистрации № 674489, зарегистрирован для стиральных порошков) слово «белый» символизирует идеальную чистоту, вызывает ассоциации с мягким и пушистым белым зверьком. Это пример отсылки на достигаемый эффект: после стирки получится чистое, нежное белье.
• Черный цвет – не только символ печали и траура, но и благородства. Например, черный жемчуг является очень редкой разновидностью жемчуга. Из-за его высокой стоимости не каждый может позволить себе такое украшение. ООО «Концерн «Калина» назвало линейку своей косметики по уходу за лицом «Черный жемчуг», чтобы вызвать у потребителей ассоциацию с эксклюзивностью.

Почему языковая игра не всегда подходит

Недостатки такого приема:

• Языковая игра обычно не используется при нейминге товаров и услуг премиум-сегмента, такие бренды должны быть более «классическими» и «серьезными».
• Иногда потребителям бывает трудно догадаться о том, какой контекст заложен в перифразах.
• Использование слова «зеленый» в некоторых случаях может указывать на свойства товара (услугу), например, для ландшафтного дизайна. Тогда Роспатент вправе отказать в регистрации. Если же это слово не единственное, то можно обозначить его в заявке как неохраняемое и устранить причину для отказа.
• Грубые и некорректные названия также могут быть отклонены Роспатентом, как несоответствующие нормам русского языка.

Резюмируя вышесказанное, можно отметить, что просто придумать название мало: его нужно проверить на возможность регистрации в Роспатенте. Экспертную оценку для бренда может дать только патентный поверенный. Предварительная проверка позволит избежать лишних трат на государственные пошлины (если Роспатент выдаст отказ, то пошлины не возвращаются), ускорит прохождение государственной экспертизы и снизит риск оспаривания регистрации в будущем.

Сделать такую проверку для названия бренда можно в патентном бюро Ezybrand. При необходимости мы предложим вам несколько вариантов для доработки вашего товарного знака, чтобы он смог беспрепятственно пройти регистрацию.

1. Как правильно выбрать название для бренда, товарного знака
2. Как не потерять свой товарный знак: что такое «размытие» и как сохранить уникальность бренда
3. Зачем регистрировать название фирмы в качестве товарного знака?
4. Что делать, если другой предприниматель начал использовать название раньше: права на коммерческое обозначение
5. Регистрация личного бренда в качестве товарного знака
6. Как подобрать классы МКТУ для товарного знака
7. Как зарегистрировать товарный знак в России для китайской компании
8. Необходимые документы для подачи заявки в Роспатент для НМПТ

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

Бондарева Ольга

Патентный поверенный №2104
Патентная деятельность с 2010 года. Основные направления — регистрация товарных знаков, патентование в области инженерии, приборостроения, медицины, фармацевтики, регистрация программ ЭВМ.

Источник: ezybrand.ru

Нейминг бренда: пошаговый алгоритм

Люди каждый день потребляют контент в огромных количествах, поэтому разработать такое название компании, которое сразу бы врезалось в память, сложно. Рассказываю, как назвать компанию, чтобы запомниться потенциальному клиенту.

Если вы задумались над названием для компании и вам показалось, будто все возможные наименования заняли конкуренты, знайте — это не совсем так. Существует достаточно приёмов, позволяющих придумать уникальное и запоминающееся имя для компании или продукта.

Этапы разработки названия

Для того чтобы не запутаться и сделать задачу по разработке названия легче — разделите процесс на несколько этапов.

Этап 1. Анализ рынка

Перед тем как начинать разрабатывать названия, изучите рынок, на который выходит компания: так можно будет увидеть, какие концепции используют конкуренты, и создать собственные. На данном этапе необходимо определить, на кого будет ориентирован ваш продукт, и составить портрет потребителя. Зная желания, вкусы, предпочтения и ожидания целевой аудитории, а также поведение и язык, на котором разговаривает целевой покупатель, вы поймете, в каком направлении двигаться при создании названия бренда.

Этап 2. Генерация идей

Следующий этап создания нейминга — это формирование главной идеи бренда, которая должна быть донесена до целевой аудитории при помощи названия продукта. Генерация идей — творческий процесс, который позволит облегчить себе последующую задачу разработки названия. Для этого существуют специальные методики.

1. Запишите первые 10 слов, которые пришли в голову, и сразу исключите их. Подберите массив слов, который олицетворяет: миссию компании, ее основные ценности, принципиальные отличия от конкурентов или конечный результат, который получит клиент.
2. Отличный способ найти слова, с которыми ассоциируется компания, — мозговой штурм. Это креативная методика, в которой участники обсуждения генерируют максимальное количество идей.
3. Составление ментальной карты (mind map) помогает не потерять идеи. Такая схема благодаря визуализации позволяет создавать большие ассоциативные ряды и хорошо в них ориентироваться. В центре листа пишется главное слово, а вокруг ассоциации и связанные с ним понятия. В «Логомашине» для работы с ментальными картами мы используем сервисы Miro и Coggle.

Этап 3. Разработка названия

Существуют универсальные способы, помогающие компании придумать оригинальные названия. Рассказываю об основных.

Неологизм — это новое слово, которое создается с помощью усечения, соединения нескольких слов, добавления префикса или суффикса. Например, в названии сервиса временных исполнителей GigAnt, использовано соединение двух слов: «gig» — фрилансер, «ant» — муравей, символ трудолюбия и силы. Кроме того, название созвучно с русским словом «гигант» и вызывает ассоциации с масштабами.

Фразеологизмы и мифы

Использование ассоциаций, связанных со сферой деятельности, позволяет придумать интересное и узнаваемое имя бренда. Название, образованное метафорически, не скажет потребителю напрямую о сфере деятельности, но намекнет — и весьма очевидно, вызвав прочную положительную ассоциацию. Например, бренд Nike в имени ссылается на древнегреческую богиню победы Нику.

В основе названия может использоваться вымышленное имя, которое рассказывает о важных свойствах продукта или ценностях компании. Например, название «Быстров» говорит о том, что их каши не нужно варить: это вариант для тех, кто хочет перекусить быстро.

Этап 4. Отбор вариантов

После этапов генерации идей и разработки названий, приступайте к отбору вариантов. Для того чтобы это сделать, воспользуйтесь проверкой по следующим критериям:

1. Негативная семантика. Лучше исключить слова с негативной окраской или напоминающие обсценную лексику — матные слова. Иначе могут возникнуть проблемы с контролирующими органами.
2. Клише или, наоборот, сложная лексика. Клише устарели: сочетания «№ 1» или «лидер на рынке» не привлекают внимание, а раздражают. Сложная лексика, например, профессионализмы, плохо воспринимается и вызывает негативные эмоции у потребителей, не знающих значение этих слов.
3. Легкое произношение. То, как звучит название, влияет не меньше, чем сам смысл. Даже не зная значения слова, мы формируем мнение о нем на основе звучания. Так, например, повторение слов, рифмы и определенный ритм воспринимается просто: Coca-Cola или Kitekat.

Проверка уникальности и регистрация названия

Когда вы отсеяли основную массу вариантов и осталось около пяти, может выясниться, что ваше название повторяет имя уже существующей организации. Неуникальное название не допускается к регистрации, поэтому заранее необходимо осуществить проверку по базе Роспатента (ФИПС). Это база данных, в которую занесены все товарные знаки в России. Если получить доступ к базе ФИПС возможности нет, можно воспользоваться специальными сервисами: Linkmark.ru, Поиск знаков, Brand Search.

Юридическая регистрация названия — долгий процесс, который порой растягивается на девять-десять месяцев. Поэтому качественная предварительная проверка сэкономит деньги и время.

Итог

Нейминг — это кропотливый процесс. В названии можно зашифровать перспективные для компании смыслы и ценности, вокруг которых в дальнейшем будет разрабатываться айдентика и коммуникационная стратегия.

Нейминг включает в себя сразу несколько этапов. Чтобы создать хорошее название, сначала необходимо проанализировать рынок, и только потом генерировать идеи. Защитить название с юридической стороны поможет регистрация товарного знака. Удачное название помогает сделать продукт или компанию узнаваемой.

Роман Горбачёв

Основатель и директор брендингового агентства Логомашина

Источник: habr.com

Создание личного бренда с нуля

Если вы читаете эту статью, значит, вам как минимум приходила в голову мысль о создании личного бренда. Личный бренд: шаги и этапы.

В том случае, когда перед вами стоит цель долгосрочного развития вашего дела, которая имеет конкретный осязаемый результат, создание и продвижение личного бренда является одним из действенных инструментов на этом пути. Особенно если ваша сфера деятельности связана с непосредственным личным участием: тренер или врач, юрист или аудитор, модельер или дизайнер интерьера. Для достижения успеха разработка и продвижение персонального бренда, – пожалуй, лучший способ.

Но прежде чем встать на путь персонального брендинга, для начала необходимо чётко сформулировать для себя, что же именно вы подразумеваете под личным брендом в контексте собственной деятельности. А затем дать себе отчёт, действительно ли вам нужно создание личного бренда. Подробнее разобраться в данных вопросах вам поможет эта статья (ссылка).

Если вы всё же решили, что персональный бренд – это новая глава в истории вашего успеха, вам просто необходимо ознакомиться со списком шагов, которые следует предпринять для создания личного бренда с нуля. Думаю, вы догадываетесь о том, что процесс разработки личного бренда многогранен и требует большого числа разных компетенций, знаний, навыков и опыта. Подробно описать всё это в рамках одной статьи не представляется возможным, однако можно предложить план действий – коротко и по делу. Это даст вам возможность посмотреть на процесс создания личного бренда системно и на выходе получить конкретный прикладной результат.

Вы можете сделать почти все сами.
А с нашей поддержкой Вы добьетесь результата гораздо быстрее!

Итак, к процессу создания личного бренда с нуля целесообразно подойти по системе. Шаги к личному бренду:

Шаг 1. Определить область создания личного бренда.

Выбрать ту область, в которой вы решили создать и развивать свой персональный бренд. Сформулировать и уточнить сферу своей деятельности.

Представим, что ваша профессия – юрист, тогда следует обозначить ту отрасль права, в которой вы будете развиваться и продвигать себя прежде всего. Если же вы, к примеру, оказываете риэлторские услуги, важно понимать, с недвижимостью какого типа вы планируете работать, чтобы в дальнейшем делать на этом нужные акценты.

На выполнение следующих пяти шагов вам потребуется не менее трёх часов времени, в течение которых вас ничто не должно отвлекать. Это то время, которое вы посвятите персональному аудиту.

Шаг 2. Провести аудит.

Возьмите несколько листов бумаги, ручку, карандаш или гусиное перо, удалитесь в скит или хотя бы в то место, где вы можете спокойно собраться с мыслями. Ещё раз хочу обратить ваше внимание, это важно: вас ничто не должно отвлекать. Выключите звук телефона, посвятите время себе и созданию персонального бренда. Помните, что только для того, чтобы наш мозг, причём как его сознательная, так и бессознательная часть, действительно хорошо сфокусировался на задаче, необходимо около 21 (!) минуты.

На листок бумаги в столбик выпишите список своих компетенций, напрямую относящихся к вашей деятельности. Не торопитесь, спокойно подумайте и напишите, что именно вы хорошо умеете делать в вашей сфере. Вы должны получить не менее семи–десяти ответов. Делайте записи безоценочно, своего внутреннего критика вы включите позже.

Шаг 3. Дополнительные компетенции.

Опишите ваши дополнительные компетенции. Это могут быть любые ваши навыки, знания языков и программ, хобби и интересы, не относящиеся непосредственно к вашей профессиональной деятельности. Например, умение кататься на сноуборде или ездить на авто. В дальнейшем это поможет вам в продвижении личного бренда.

Шаг 4. Определить точки роста.

Подумайте и запишите список навыков, который помог бы вам в создании личного бренда, но которыми вы в полной мере не обладаете. Допустим, навык расслаблено говорить на камеру или создавать тексты. Позже вы сможете дополнить этот список и определить, что вы будете развивать сами, а что делегируете другим.

Второй, третий и четвертый шаги позволяют провести базовый аудит своих деловых качеств и компетенций. Дать себе отчёт в том, что есть в вашем активе.

Шаг 5. Для кого это все?

Давайте подумаем о вашей аудитории. Кто ваши клиенты? Постарайтесь вспомнить всех, кто был и что в каждом из случаев вы сделали для них. При этом попытайтесь систематизировать клиентов по полу, возрасту, области деятельности и, может быть, даже характеру. Всё зависит от того, о какой деятельности мы говорим.

А теперь задайте себе вопрос: что большее мы даём клиенту? Простой пример с часами: мы можем носить любые электронные часы самой невысокой стоимости, и они будут абсолютно точно показывать нам время, великолепно выполняя ту функцию, ради которой они созданы. Однако большинство из нас предпочтут выбрать часы дорогой швейцарской марки.

Почему? – Это позволит подчеркнуть статус. То есть чаще всего, покупая часы, мы покупаем не устройство, информирующее нас о времени, а своё внутреннее ощущение принадлежности. Аксессуар.

К каждой большой цели ведут маленькие шаги, а цель создания личного бренда, чёрт возьми, вдохновляет!

Это относится к любому продукту или услуге, которыми мы пользуемся. Человек действительно крайне редко отдаёт себе отчёт в том, почему на самом деле предпочитает ту или иную марку. И, самое главное, – какую нашу глубинную ценность мы реализуем, пользуясь этой вещью.

Шаг 6. Ресурсы для создания персонального бренда с нуля.

Для реализации любой задачи нам необходимые ресурсы. Конечно, создание личного бренда с нуля – не исключение. Нужно понять, какими непосредственными ресурсами мы обладаем для построения своего персонального бренда. Предлагаю разделить эти ресурсы по таким признакам:

1. Время – нужно определиться, сколько часов в день или неделю мы можем потратить на построение личного бренда.
2. Люди и связи – необходимо подумать о том, какие люди помогут нам создать личный бренд, какие связи нам для этого необходимы.
3. Деньги – нужно решить, какой объём средств мы готовы вкладывать в создание, а затем и в продвижение персонального бренда.
4. Навыки – о них мы говорили в шагах 3 и 4.
5. Технологии – нужно подумать, какие технологии или доступ к каким техническим средствам или платформам необходим для продвижения нашего личного бренда.

Шаг 7. Оценить конкурентное окружение.

Пришло время подумать про конкурентов. Изучить их. Понять сильные и слабые стороны.
– Кто они, – люди, осуществляющие деятельность в той же области, что и вы?
– По каким каналам продвигаются?
– В чём их сильные стороны?
– Какие акценты в коммуникации они делают?
– Каким тоном говорят с аудиторией?
– Чему у них можно поучиться?

Сделать вывод о каждом можно, например, в виде SWOT-анализа. Для того чтобы эффективнее учиться у людей из аналогичной отрасли, рекомендуем прочитать статью про моделирование (ссылка).

Теперь на основании проведённого аудита наших ресурсов, выводов о конкурентах и целевой аудитории можно приступить к разработке персональной бренд-платформы.

Шаг 8. Персональная бренд-платформа.

Во-первых, нужно определиться с вашим главным позиционированием. Позиционирование при создании личного бренда мало чем отличается от позиционирования компании. Это короткий и ёмкий ответ на вопрос: «Кто ты?». Далее необходимо проработать ключевые бренд-сообщения.

Это коммуникационные акценты, которые мы делаем вне зависимости от того, по какому каналу сейчас происходит общение с аудиторией. Это может быть Instagram, YouTube, статья в газете, разговор по телефону или личное общение. Эти сообщения должны быть разделены на мессаджи рационального характера, то есть апеллирующие к доводам логики, и эмоциональные мессаджи, апеллирующие к эмоциям.
Пример таких ключевых бренд-сообщений из рекламы подсолнечного масла в стеклянной бутылке:

«стекло позволяет продукту не окисляться, долго сохраняя его качество» – рациональное сообщение;

«приятно взять в руки красивую бутылку из чешского стекла» – эмоциональное сообщение.

Совсем не лишним при создании личного бренда с нуля будет также придумать слоган. В случае разработки персонального бренда это можно назвать девизом.

Шаг 9. Пришло время разработки визуальной составляющей личного бренда.

Когда мы определились с персональной бренд-платформой, самое время продумать визуальные составляющие вашего персонального бренда. В первую очередь это персональный логотип, который в идеале должен служить метафорой смысловой части. Затем, для обеспечения визуального единства на всех носителях и во всех каналах, по которым вы будете продвигать свой персональный бренд, необходимо разработать фирменный стиль. Создание фирменного стиля – это подбор фирменных цветов, создание фирменного паттерна, который может присутствовать на всех носителях, подбор шрифтов, а также основной и дополнительной цветовых палитр.

Шаг 10. Создание гайдлайна и необходимых носителей.

Теперь нужно продумать, какие носители персонального фирменного стиля нам понадобятся. Это, несомненно, визитка, электронная подпись, стиль веб-сайта, оформление социальных сетей и YouTube-канала. Разумеется, это коммерческое предложение и презентация. В идеале сразу разработать правила использования логотипа и фирменного стиля, для того чтобы обеспечить последующую общность. Ведь именно смысловое и визуальное единство делают любой бренд брендом.

Источник: i-am-brand.ru