История бренда: Ralph Lauren
Ralph Lauren (Ральф Ло́рен) является люксовым американским брендом, который специализируется на создании одежды, аксессуаров, парфюмерии, нижнего белья, мебели, посуды, текстиля, обоев, сладостей, товаров для животных и так далее. Брэнд известен своими нововведениями. Именно под этой маркой впервые вышли такие виды одежды как рубашки-поло, мужские сорочки в женском варианте, широкие галстуки. Полное название компании звучит как «Polo Ralph Lauren Corporation».
Корпорации принадлежат следующие торговые марки: «Ralph Lauren», «Polo Jeans Co», «Rugby», «RL Childrenswear», «RRL», «RLX», «Chaps», «Club Monaco», «Purple Label», «Blue Label», «Lauren», «Ralph Lauren Home» и так далее.
История Ralph Lauren
Ральф Лифшитц, который является основателем компании, родился 14-го октября 1939-го года в еврейской семье, которая переехала в Соединенные Штаты из Белоруссии. Родился Ральф уже в Соединенных Штатах в городе Бронкс, расположенном в штате Нью-Йорк. Надежды, которые семья имела до переезда в Америку, не оправдались. Отец Ральфа так и не сумел достичь каких-либо серьезных успехов, поэтому семья Лифшитц жила очень скромной жизнью.
Ральф Лорен история успеха американского бренда 🇺🇸. #мишадайсовет #ralphlauren #polo
Молодой Ральф, однако, всегда мечтал о богатой и красивой жизни, о шике и многомиллионном состоянии. В нем была заложена «американская мечта», которую он выразил в первом же школьном сочинении, когда написал:
Однако на пути к красивой жизни, молодого Ральфа ждало немало препятствий. Его дразнили в школе из-за его фамилии, которая на английском звучала не очень благозвучно. Первым в семье фамилию решил сменить старший брат Ральфа. Терри Лифшитц стал называть себя Терри Лореном. Новая фамилия понравилась молодому Ральфу, в результате чего он тоже скоро сменил фамилию, не подозревая, что спустя годы именно эта фамилия станет популярной во всем мире.
Ральф Лорен не получал какого-либо специального «модного» образования. Он изучал экономические дисциплины в «Baruch College», который он так и не окончил. После выхода из колледжа Ральф пошел в армию США, где прослужил два года. Вернувшись с армии, он познакомился с Рики Лоуби. После шести месяцев знакомства с Рики Ральф женился на ней.
После женитьбы Лорен начал работать продавцом в магазине «Brooks Brothers». Именно тогда он обнаружил в себе талант дизайнера. Дизайн, однако, в те времена был лишь хобби, при помощи которого Ральф подзарабатывал.
Вскоре появилась первая дизайнерская работа Лорена – новая модель шелковых галстуков, которую он создал для фирмы «Rivetz & Co». Новые галстуки были шире тех, которые мужчины носили в те времена, поэтому общественность не сразу одобрила подобное нововведение. Однако следовало новым и «необычным» галстукам появиться в магазинах «Bloomingdales» и «Neiman Marcus», как общество сменило свое мнение. Вскоре новые галстуки стали популярными, что привезло к росту числа их продаж. Это вдохновило начинающего дизайнера, который понял свое истинное предназначение и решил сделать следующий шаг к мировому успеху.
В 1967-м году Ральф Лорен взял в кредит 50 тысяч долларов и основал собственный брэнд, который получил название «Polo Fashion».
Название брэнда было выбрано не случайно, ведь «поло» считается игрой избранных. В эту игру играют люди, которые имеют власть, хороший вкус и большое денежное состояние. Именно на аристократичность и высокий свет сделал акцент Ральф Лорен, когда трудился над выбором имени собственного бренда. Он очень желал, чтобы при виде его коллекций, общество понимало, что марка выпускает нечто особенное, то, что продукция бренда относится к классу «люкс».
Вскоре старания Ральфа вознаграждаются. В 1970-м году он удостаивается премии «Coty Award», которая становиться первой из его многочисленных наград, которые он получит в дальнейшем.
С выбором названия и политики бренда Ральф Лорен не ошибся, ведь сегодня логотип, который изображает игрока в поло, является одним из самых популярных и узнаваемых знаков в мире. Впервые этот логотип Ральф использовал на женских рубашках, которые он начал выпускать в 1971-м году. Эти рубашки стали очередным нововведением Лорена, поскольку представляли собой мужские модели, которые были отлично адаптированы под женщин. Спустя годы в одном своем интервью дизайнер признался, что идея адаптации мужских рубашек принадлежит его жене, которая и предложила подобный эксперимент.
Однако компанию ждали тяжелые времена. Хоть продукция бренда отлично продавалась и имела большую популярность, однако начало 70-х годов было не очень удачным с финансовой точки зрения. Компания стояла на грани полного банкротства. Лорен не мог контролировать поток денег. Ему была нужна помощь, которую предоставил инвестор Питер Стром.
Строму удалось быстро урегулировать сложившуюся тяжелую ситуацию и взять финансовые дела на себя. Впоследствии Лорен стал активно заниматься дизайном и рекламой, а Стром — всеми остальными делами. Это хорошо сказалось на делах компании.
Развитие бренда Ralph Lauren
Вторая половина 70-х годов прошлого века ознаменовалась рядом новостей, которые представил брэнд. Лорен решил попробовать силы, выпустив косметику, парфюмерию, обувь и так далее. В 1978-м году мир услышал о первых ароматах бренда, которые вышли под именами «Tuxedo» и «Lauren» для женщин и «Polo» для мужчин.
Первые духи сразу же собрали огромное количество поклонников, что стало знаком для Лорена. В следующие годы ассортимент ароматов значительно увеличился. Лорен не останавливался и продолжал триумф. Вскоре по всей Америке начали отрываться фирменные бутики бренда. В 1981-м году открылся первый бутик вне пределов Соединенных Штатов – в Лондоне.
В 1983-м году Лорен решил попробовать свои силы, выпустив первую коллекцию аксессуаров и мебели для дома. В этом деле его тоже ждал успех. В результате этого 80-е годы в дальнейшем получили название «десятилетие Ральфа Лорена», который стал императором в индустрии моды.
Нововведения и использование современных технологий для продвижения собственного бренда всегда свойственны Ральфу Лорену. Кроме выпуска нестандартных моделей одежды Ralph Lauren и аксессуаров, он поразил всех в сфере интернет технологий, став первым дизайнером, открывшим свой сайт в мировой паутине, где также были представлены несколько интернет магазинов. В 2003-м году Лорен решил пойти дальше и предложил посетителям сайта специальный сервис, который предлагал каждому создать собственный дизайн рубашки на основе базовой модели.
В 2009-м году в магазине «Colette» в Париже была организована встреча для самых маленьких поклонников бренда. Во время встречи дети, которые любили продукцию Ральфа Лорена, получили возможность самостоятельно разрисовать белую рубашку-поло при помощи специальных красок.
Брэнд «Ralph Lauren» появился в России в 2007-м году, когда в столице открылся первый фирменный бутик дизайнера.
Кроме дизайна Ральф Лорен пишет книги, в которых описывает свою деятельность. Книги Лорена украшаются красивыми иллюстрациями самого автора.
На сегодняшний день стоимость «Polo Ralph Lauren Corporation» оценивается в сумму, которая превышает отметку 10-и миллиардов долларов.
Стиль бренда Ralph Lauren
Про фирменный стиль бренда рассказывается немало легенд. Известные рубашки-поло в 24-х цветах, шелковые галстуки, которые шире обычного, одежда и аксессуары в ковбойской тематике стали частью истории моды. Можно смело сказать, что Ральф Лорен предложил миру не просто одежду, но целую идеологию жизни, которая предназначена для избранных людей, каким мечтает стать каждый. Именно эта мечта принесла продукции компании такую славу и популярность.
Сегодня брэнд предлагает не только повседневную одежду Ralph Lauren, но и элегантные вечерние наряды. Отдельные коллекции являются абсолютно ручной работой, что делает их уникальными. Продукция бренда отличается не только высоким качеством и удобством, но и совмещает в себе строгость, шарм и благородность английского аристократизма и американский стиль, в котором присутствует комфорт и свобода.
Несколько интересных фактов
Напоследок представлены интересные факты, которые связаны с великим дизайнером и его брендом:
ИсточникPolo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение
История бренда Polo Ralph Lauren похожа на сказку. Он был основан сыном еврейских эмигрантов из Бронкса, который смог осуществить американскую мечту и поделиться ею со всеми. Ральф Лорен начал карьеру в сфере моды как продавец в магазине Brooks Brothers. В середине 1960-х годов он устроился в компанию по производству галстуков и предложил новые дизайны.
В итоге Ральф открыл свое дело и выбрал для него название Polo Ralph Lauren. Он хотел показать приверженность стилю жизни, которым восхищался, глядя на аристократов в кино. Лорен подумал, что никто так не отражает роскошь и элегантность, как игрок в поло.
Первые коллекции PRL
К 1967 году Ральф уже был вовлечен в мир моды, хотя не имел опыта в дизайне. Продавая галстуки в Нью-Йорке, Лорен трудился на компанию Beau Brummell, названную в честь английского денди, легендарной фигуры 18-го века. Он обратился к портному, чтобы изготовить свою линию галстуков. Аксессуары должны были быть шире и ярче, чем имеющиеся на рынке предложения. Вскоре творения Ральфа нашли свою нишу, сначала в небольших магазинах мужской одежды, а затем в модном универмаге Bloomingdale’s.
Ральф Лорен со своей семьёй
Чтобы открыть свою компанию, Лорен обратился за поддержкой к брату Джерри и Норману Хилтону, манхэттенскому производителю одежды. Так родилась Polo Fashions, Inc. Следующим этапом стало расширение коллекции до мужской одежды, включая рубашки и костюмы. Однако Лорен все еще не до конца понимал, как строить бизнес.
У него был явный талант к дизайну и маркетингу, но возникли проблемы с финансовой стороной дела. Тогда модельер обратился к Питеру Строму, который взял на себя решение денежных вопросов. Благодаря этому Ральф смог полностью посвятить себя творчеству.
В 1970-х годах Лорена начали узнавать в индустрии моды. Он выиграл три награды Coty за костюмы для фильма «Великий Гэтсби» с Робертом Редфордом. После этого бренд показал свой логотип в виде игрока поло и разработал женскую линию. Его первые мужские рубашки, перешитые для женщин, имели большой успех. Знаменитое поло было выпущено в 1972 году в 24-х цветах.
1971 год, Ральф Лорен в своём бутике в Bloomingdale’s
Когда продажи товаров превысили 10 миллионов долларов, Ральф задумался о новом витке развития своей компании. Он выпустил коллекцию обуви и линию ароматов, а затем совершил прорыв с предметами домашнего обихода и мебелью. Название сменилось на Polo Ralph Lauren.
Непрерывное развитие
Несмотря на то, что число продуктов, носящих имя «Polo» и «Ralph Lauren», увеличилось, имидж компании остался уникальным. В 1980-е годы настала эпоха Ральфа Лорена в США. Стиль дизайнера описывали как элегантный, традиционный, изысканный и спортивный. Сам он заявил, что важна утонченность, класс и аристократическое поведение, которое можно увидеть у таких людей, как Кэри Грант и Фред Астер:
«Вещи, которые я делаю, не связаны с новизной. Это то, что я люблю. В жизни есть некоторые вещи, которые, независимо от времени, становятся лучше и лучше. Это действительно моя философия».
Бренд был пионером многостраничной рекламы образа жизни в крупных журналах. Эти объявления представляли мир вне времени, когда богатые, привлекательные люди отдыхали в одежде POLO RL на выходных в загородном поместье или на сафари в Африке. Параллельно линейки продуктов постоянно обновлялись. В 1994 году Лорен продал 28% компании инвестиционному фонду Goldman Sachs за 135 миллионов долларов.
Она вышла на рынок с Purple Label, который включал в себя костюмы, сшитые на заказ. Также были созданы Polo Jeans и Polo Sport.
Polo Bear
Помимо элегантного дизайна, выдержанного в стиле «преппи», одежда Ralph Lauren уже не одно десятилетие привлекает изображением своего маскота — медведя. Он всегда опрятно одет и появляется в разных образах, от бейсболиста до яхтсмена. Символ бренда известен не меньше, чем логотип игрока в поло. История его появления связана с забавным случаем.
В 1991 году сотрудники Ральфа Лорена подарили своему боссу и его брату Джерри плюшевых медведей. Они были сделаны немецким производителем Steiff. Однако это был не простой сувенир. Игрушки одели так, как предпочитает сам дизайнер. В итоге Ральф решил, что бренд должен продавать их в магазинах.
Первый тираж медведей в 200 штук в одежде, сделанной на фабрике Лорена, был распродан за одни выходные.
Легендарный POLO Bear с отсылкой к плюшевым игрушкам Steiff
Медведь был настолько популярен, что команда PRL начала надевать его во все: свитеры, футболки, шапки, галстуки и джинсовые куртки. Игрушка стала для бренда способом выразить все имевшиеся в архивах стили. В итоге ее поместили сначала на вязаные джемперы, а потом сделали главным символом под названием Polo Bear.
ИсточникИСТОРИЯ БРЕНДА RALPH LAUREN
Самый американский из современных дизайнеров, а заодно и самый успешный, Ральф Лорен — культовая фигура, воплощение мечты. Очень осязаемой мечты, ведь коллекции Lauren Ralph Lauren остаются бестселлерами СТОКМАНН. Путь к успеху, культовые модели, современные бестселлеры модного дома — в нашем обзоре.
Путь к успеху
История одного из богатейших людей мира начинается в 1939 г. в Бронксе, не самом престижном районе Нью-Йорка. Семья Лифшитц, эмигранты из Беларуси, не добилась в Америке американской мечты: Ральф вспоминал, как донашивал одежду за старшими братьями, как пристально разглядывал прохожих на улице в поисках идей, которые сделали бы его внешность более элегантной. Мальчик мечтал об успехе и уже тогда понимал, что путь к лучшей жизни складывается из деталей. Значимой деталью стала перемена имени на более благозвучную. Ральф Лорен — звонко и выразительно!
После службы в армии и попытки освоить экономическую специальность юный Ральф Лорен устроился продавцом в магазин Brooks Brothers и почувствовал себя в своей стихии. Вдохновившись образами кинозвёзд начала 60-х, он предложил продавать широкие галстуки вместо узких, но не нашел понимания. Уверенный в своей правоте Лорен понял: действовать нужно немедленно!
Создание компании Ralph Lauren
С самого начала Лорен был уверен: именно он знает, как должен выглядеть современный американец. Доверившись своему чутью, он берёт кредит и начинает выпуск галстуков, которые на глазах становятся популярными и меняют предпочтения публики.
Первый успех уверил Лорена, что он нашёл свой путь: именно способность чувствовать моду и внедрять новые образы станет его пропуском в мир богатых и знаменитых. Шить он решил для верхушки среднего класса, которая тяготела к аристократическим привычкам — образом жизни высших слоёв общества он и сам искренне восхищался. Отсюда название компании Polo Ralph Lauren: поло — любимая игра самых состоятельных американцев. Логотип с игроком на лошади и звучное имя скоро стали узнаваемыми.
От галстуков к сорочкам и далее — к полноценным коллекциям: в 1971 г. Ральф уже владеет собственным бутиком на Родео-драйв в Беверли-Хиллз, поставляет мужскую одежду в универмаги Bloomingdale’s и Neiman Marcus, планирует женскую коллекцию. Элегантные и действительно комфортные модели, которые отражали дух свободы и одновременно сохраняли маркеры статуса, стали самой желанной дизайнерской одеждой американцев и составили ДНК бренда Ralph Lauren.