Заблуждения, мифы, обманы на рынке ювелирных изделий с бриллиантами
Новые экономические условия, складывающиеся в России в последние два десятка лет, обусловили резкий рост интереса населения к драгоценным камням и ювелирным украшениям из них. Этому способствовали интеграция страны в мировой рынок, рост частного предпринимательства, появление прослойки богатых людей, заложение и развитие законодательной базы. Открытость границ, становление международного бизнеса и туризма позволили людям окунуться в неизвестный до этого мир драгоценной роскоши. Рост внутреннего спроса в нашей стране обеспечил быстрое развитие ювелирной индустрии и рынка ювелирных украшений.
Знания и специалисты в этой области, относимые к науке геммология, оказались востребованными во многих сферах частного и государственного бизнеса – банки, ювелирные магазины, ломбарды, скупки, ювелирные и камнеперерабатывающие предприятия. Однако просвещенность участников рынка – производителей, торговцев, покупателей, резко отстает на фоне бурного развития ювелирной индустрии. Особенно много заблуждений и мифов существует в сфере потребления ювелирных украшений из драгоценных металлов и бриллиантов. Об этом свидетельствует ниже приведенный обзор таких представлений.
Самые дорогие драгоценные камни • Ответы на вопросы
«Бриллиант – самый дорогой драгоценный камень»
Большинство участников российского рынка считают это непреложным фактом. Кроме этого, данное представление культивируется среди потребителей украшений. Однако современное спроса и предложения на драгоценные камни вывело на первое место по стоимости другой самоцвет – александрит. Сравнение цен однокаратных камней высших характеристик показывает, что александрит дороже бриллианта в 1,5 – 1,7 раза. Бриллиант занимает лидирующее положение на рынке как самый известный, популярный и в то же время дорогостоящий самоцвет.
«Вставки из бриллиантов, как и изделия с ними, всегда стоят очень дорого»
Часто можно услышать вопрос, «а сколько стоит бриллиант», при этом не предоставляется сам объект оценки и сообщаются в лучшем случае только размеры камня. Этот вопрос ни о чем. С таким же успехом можно спрашивать, а сколько стоим автомобиль, не указывая его марку и состояние. Ценообразующими являются несколько параметров ограненного камня.
Кроме массы, необходимо знать характеристики цвета, дефектности, качества огранки и некоторые другие ценовые факторы. Если мы сравним цены бриллиантов массой в один карат, то разница в характеристиках обеспечивает разницу в цене в 22 раза. Вы можете быть обладателем ювелирного украшения с крупным однокаратным пикированным, т.е. имеющим самые низкие характеристики, бриллиантом, оптовая цена которого по прейскуранту составляет 55 долларов США.
«Бриллианты – это всегда бесцветные камни»
Действительно, большинство бриллиантовых вставок в ювелирных украшениях потребителями воспринимаются бесцветными, да и сам бриллиант считается эталоном бесцветности. На самом деле бесцветные бриллианты встречаются очень редко, и это определяет их высокую стоимость.
Краш-тест драгоценных камней
Только специалист, обладающий опытом, навыками и тренированным зрением, видит тонкие и нежные оттенки обычно желтых, коричневатых и серых цветов, снижающих цену бриллианта. Алмазы с хорошо выраженным цветом также являются большой редкостью. Их называют фантазийными. У них, чем ярче, необычнее и чище цвет, тем выше их стоимость.
Цветовая гамма природных цветных бриллиантов образует следующий ряд в порядке возрастания количества добываемых камней: красный, голубой, розовый, оранжевый, зеленый и желтый. Современные технологии позволяют облагораживать по цвету неудачные камни. Сейчас можно стать обладателем облагороженного бриллианта любого цвета, даже очень редкого в природе – пурпурно-красного.
«Бриллиант – это ограненный алмаз»
Это действительно так, но мало кто знает, что не всякий ограненный алмаз является бриллиантом. За рубежом имеется самое узкое толкование этого термина. Бриллиантами называют алмазы, имеющие круглую бриллиантовую огранку, все остальные вставки называются иначе – алмаз-груша, алмаз-овал, алмаз-антик и т.д. Даже в нашей стране, где не столь требовательны к терминологии, алмаз-роза (камень с фасетной короной и плоским основанием) не называют бриллиантом.
«Мелкие бриллианты — это бриллиантовая крошка»
Порою можно услышать выражение – «бриллиантовая крошка». Как правило, в обиходе так называют мелкие бриллианты. Когда спрашиваешь почему бриллианты называют крошкой, то можно услышать, что все так называют, а некоторые находят подтверждение этому на этикетке и говорят в ответ «а там написано Кр», что по их мнению означает «крошка бриллиантов».
На самом деле «Кр» обозначает тип огранки бриллианта – круглый. Если мы читаем Кр-57 – это классическая круглая пятидесятисемигранная бриллиантовая огранка, если Кр – 17, то это упрощенная круглая семнадцатигранная бриллиантовая огранка. А получить «бриллиантовую крошку» просто, достаточно по бриллианту ударить молотком.
«Черные бриллианты – это дорогостоящие вставки»
Современные причуды моды сделали популярными изделиями со вставками из черных бриллиантов. Это породило миф о высокой стоимости этих камней. Однако в прейскурантах их цена как была, так и осталась на уровне стоимости пикированных бриллиантов, т.е. в 20 раз меньше, чем у соответствующих белых камней. Трудности в обработке черных алмазов, невозможность удовлетворить современный рынок природными камнями, привели к тому, что часть вставок – это алмазы с измененным цветом, но огромное количество изделий имеют вставки из имитаций – черного карбида кремния (муассанита), которые выдаются за бриллианты. Их действительно трудно различить, так как они непрозрачны, не видны их внутренние особенности, а тестер на бриллианты их не различает.
«Тестер на бриллианты определяет бриллиант»
Считается, что существующие даймонд-тестеры определяют во вставках алмазы и отличают их, таким образом, от «симулянтов» т.е. имитаций. Такие представления приводят к неверным определениям. В действительности данные приборы по своему принципу работы являются теплотестерами, и они показывают теплопроводность материалов.
Это свойство и используется при оперативной диагностике алмазов, так как они имеют аномально высокую теплопроводность. Однако такой способ диагностики нельзя считать достаточно надежным, так как при неправильном использовании прибора и попадании на закрепляющий металл тестер покажет, что это алмаз. Кроме того, существует ряд бесцветных прозрачных минералов, используемых для имитации бриллиантов и имеющих высокую теплопроводность – это муассанит, лейкосапфир и фенакит.
«Если бриллиант «чистой воды» бросить в стакан с водой, то его, в отличие от других камней, не будет видно».
«Бриллиант чистой воды»- это обывательский термин и, по мнению тех, кто его использует, означает, что камень прозрачный, чистый, без замутнений или других дефектов и бесцветный. Считается, что, погруженный в чистую воду, камень исчезнет. Однако это не так. Внешние очертания ограненного камня, погруженного в жидкость, исчезают тогда, когда показатели светопреломления этих двух веществ близки или равны. Однако у алмаза и воды очень большая разница в величинах этих оптических свойств, и алмаз будет виден почти также как и в воздухе.
«Бриллиант – самый твердый минерал и его можно определить, поцарапав им любое другое вещество»
Этот факт также отвечает действительности. Из всех материалов на настоящее время алмаз самое твердое вещество в природе. По десятибалльной шкале Мооса, где твердость бриллианта максимальная, он тверже минералов, имитирующих его, таких как фианит (8,5), корунд (9), муассанит (9,25-9,5), и их он будет царапать.
Однако алмаз неоднороден по твердости, и при правильной ориентировке алмазом можно царапать алмаз. Это свойство позволило человеку использовать механические способы резанья, шлифования и полирования алмаза алмазами (порошком). Отсюда ясны и недостатки данного метода диагностики, так как алмаз царапает все, в том числе и себя.
Важно также не путать твердость минералов с хрупкостью. Алмаз, как и другие самоцветы, хрупок и легко может быть поврежден динамическими ударами. Известны случаи, когда небрежная демонстрации твердости крупного алмаза путем царапания шипом огранки по стеклу, имеющему твердость 5, приводила к сколу последнего, а это вызвало снижение цены бриллианта на 10%.
«Бриллиант играет при любом освещении»
«Игра бриллианта» включает в себя различные оптические эффекты – это блеск (отражение света поверхностью камня), сверкание (возврат света, попавшего в ограненный камень), сцинциляция (вспышки света при повороте камня), дисперсия (цветовые сполохи на поверхности камня).
Последнее оптическое свойство особо ценимо любителями бриллиантов, а оно как раз зависит от освещения. При дневном и уличном освещении этот эффект пропадает, а вот в помещении, под лампами накаливания, ограненные алмазы буквально начинают «гореть» желтыми и красными искрами. Зная об этом, торговцы украшениями с бриллиантами всегда освещают свои прилавки лампами, дающими желтый свет. Чем сильнее освещение и крупнее камни, тем ярче они играют цветом.
«Место добычи алмаза влияет на его цену»
Часто бытует мнение, что ценность бриллиантов зависит от места их добычи. Одни считают, что наиболее лучшими являются якутские алмазы, другие – африканские и т.д. Это не так. Ценность ограненного алмаза на рынке ювелирных украшений определяется только его характеристиками, и информация о месте добычи при этом никак не учитывается и не доводится до покупателя.
Место добычи ювелирных алмазов по решению мирового сообщества учитывается только в одном случае – в случае исключения поставок на рынок для огранки так называемых «кровавых алмазов». «Кровавыми алмазами» называют ограночное сырье, продаваемое преступными режимами для финансирования междуусобных войн в своих странах.
«Магазины торгуют изделиями со вставками только природных камней»
Традиционно бриллиантовые вставки имеют природное происхождение. Однако технический прогресс последних десятилетий вывел на рынок синтетические бриллианты. С каждым годом их становится все больше и соответственно – ювелирных украшений с ними. Причем камни не обязательно являются мелкими, можно встретить огранки с массой до двух карат и даже больше.
Обычно они имеют яркие желтый и желто-оранжевого цвета, но есть почти «белые» камни. Международные правила требуют, чтобы в сопровождающем документе фигурировала фраза – «синтетический бриллиант», но не факт, что наша торговля соблюдает данные требования.
«Фианит – искусственный бриллиант»
Фианит – это искусственный продукт (ZrO2 кубическая двуокись циркония), впервые полученный в нашей стране в начале 70-х годов прошлого века и названный в честь Физического института Академии наук им. П.Н. Лебедева. С бриллиантами его связывает лишь то, что до настоящего времени по соотношению цены и качества это – самая лучшая имитация бриллианта. На международном рынке он может фигурировать под разными названиями «джевалит», «кубик циркония», «циркониа», «сиокс», «даймонеск», «СZ».
Данное заблуждение не так страшно по сравнению с тем, что только в нашей стране мы наблюдаем повсеместный обман, заключающийся в том, что вставки импортных огранок фианитов продаются под названиями «цирконий» либо «циркон». В первом случае применение данного термина абсурдно, потому что так называют химический элемент и это – металл. Во втором случае, искусственный продукт называют природным самоцветом – цирконом. Этот минерал является силикатом циркония, он может быть представлен драгоценными разновидностями, однако в наших магазинах изделия с этим самоцветом практически отсутствуют.
«Муассанит не отличить от бриллианта»
Муассанит (SiC, карбид кремния) как синтетический продукт в качестве имитации бриллиантов появился в конце ХХ века. И сразу такие вставки стали «головной болью» потребителей. Стремление продать муассанит под видом бриллианта подкреплялось внешней схожестью этих самоцветов и непригодностью даймонд-тестеров, не различавших по теплопроводности эти материалы.
Были разработаны муассанитовые тестеры (фиксируют электропроводность), однако, и они не всегда дают однозначный ответ. Есть другие признаки, позволяющие диагностировать имитацию. Главными из них являются: белые игольчатые (трубчатые) каналы и двоение ребер низа камня (павильона) при просмотре через боковые грани короны (необходимо использовать лупу либо микроскоп), не наблюдаемые у алмазов.
Таким образом, мы можем констатировать, что на российском рынке ювелирных изделий с бриллиантами существует множество заблуждений, мифов и даже есть факты прямого обмана покупателей. В наше быстро меняющееся время, выше приведенный перечень, как нам представляется, неизбежно будет пополняться.
С.А. Ананьев, кандидат геолого-минералогических наук,
Ю.А. Задисенский, директор музея геологии центральной Сибири.
Источник: uvelir.info
Почему так ценят алмазы?
Эта история произошла в 1829 году 30 января в Тегеране. Толпа религиозных фанатиков ворвалась на территорию Российской дипломатической миссии, громя всё на своем пути и убивая всех, кто попадался под руку. Среди погибших был и Александр Грибоедов, автор пьесы «Горе от ума».
Фанатиков удалось усмирить, и чтобы как-то загладить возникший дипломатический конфликт, принц Персии вручил русскому царю алмаз весом в 89 карат. А спустя полгода после трагических событий, в Пермской губернии четырнадцатилетний мальчик-крепостной нашел в ручье алмаз в полкарата. За этот первый, найденный в России, алмаз мальчику была дарована вольная.
За что же люди так ценили алмазы, приравнивая их стоимость — к стоимости человеческой жизни или свободы? Конечно, за их завораживающую красоту: алмаз отлично преломляет свет, и, будучи ограненным, играет всеми прекрасными цветами радуги. А главное — он очень редко встречается в природе. Это и позволяет отнести его к драгоценным камням, поставив в один ряд с другими драгоценными минералами — рубинами, сапфирами, изумрудами.
Стоимость алмазов
Стоимость драгоценных камней всегда сильно зависела от их размеров. Поэтому неудивительно, что древние ученые пытались искусственно увеличить в своих лабораториях размеры этих камней. В 1694 году алхимик Аверани попытался сплавить несколько небольших алмазов в один — покрупнее. К ужасу, этого ученого, драгоценные крупинки превратились в уголь.
А еще, через сто с лишним лет, было окончательно доказано, что алмаз состоит из углерода и является прямым родственником графита — мягкого черного вещества, используемого, например, в грифеле карандаша. Но ведь алмаз — еще и самый твердый из минералов, и лучше всех в природе проводит тепло, а графит — мягкий, ничем не примечательный, материал.
Все дело в том, как расположены атомы в веществе. В изумрудах, алмазах, снежинках, в соли они расположены упорядоченно и образуют повторяющуюся трехмерную периодическую укладку — кристаллическую решетку.
Кстати, при всем многообразии, количество вариантов таких решеток ограничено — их ровно 230. Это установил русский ученый Федоров Е.С. в 1890 году.
Изучением кристаллов, в том числе и алмазов, занимается наука по имени — «кристаллография», родившаяся в 1669 году, когда ученым Н.Стеноном был открыт закон постоянства имеющихся углов между кристаллическими гранями. Но в те давние времена у кристаллов не было другого применения, кроме как служить украшениями. За исключением немногих, таких, например, как кристаллы сульфида ртути, или по-другому — киновари.
Еще первобытные люди использовали его кроваво-красные кристаллы (истирая в пыль и смешивая с жиром) для получения стойкого художественного пигмента.
Кстати, киноварь, а равно и некоторые другие минералы, использовались в древности в качестве лекарств, впрочем, без особого успеха, если не считать глауберовой соли (мирабилита) — выдающегося слабительного средства.
Но прогресс шел, и кристаллы все чаще и чаще применялись в качестве инструмента. Если благородные родственники корунда, сапфир и рубин, украшали короны и скипетры, а все трое, с точки зрения химика — одно и то же вещество — оксид алюминия. О том, что рубин — это тот же сапфир, но с другим составом примесей, определяющих цвет, догадались в 1800 году, сам же, под неброским именем наждака, полировал и резал, пилил и шлифовал. В качестве непревзойденного абразивного инструмента использовалась и алмазная крошка, ведь алмаз является твердейшим из минералов.
Конечно, стоимость наждака или алмазной крошки не шла ни в какое сравнение со стоимостью драгоценных камней. Поэтому неудивительно, что ученых, в первую очередь, интересовала возможность создания минералов, пригодных для ювелирных украшений, ведь выращивание кристаллов для рабочих инструментов не сулило такой выгоды.
В 1837 году в лаборатории был синтезирован первый рубин, через десять лет — первый сапфир, а до трудяги-корунда очередь дошла лишь через 40 лет. Но «золотой век» искусственных кристаллов-недрагоценностей был еще впереди.
В 1902 году ученый из Франции Вернейль Огюст нашел способ простого и дешевого получения искусственных рубинов. Метод был настолько прост, что с его помощью можно выращивать рубины чуть ли не в собственной квартире.
Сотрудники, работавшие у Вернейля, быстро смекнули, какие выгоды таит это дело. Они придавали полученным кристаллам огранку и отправляли их на Восток, где продавали под видом рубинов естественного происхождения. Довольно скоро рынки Востока и Европы оказались наводнены рубинами Вернейля, и цена на рубины, в том числе и природные, стремительно упала.
Такому снижению цены очень обрадовались часовщики, ведь в их изделиях эти камни используются как подшипники, а значит, появилась возможность выпускать дешевые и качественные часы. Кстати, в некоторых часах циферблат и стрелки закрыты не стеклом, а сапфиром, который, конечно же, имеет искусственное происхождение.
До нашего времени в механических часах рубин используют в качестве материала для подшипников шестерен. Раньше количество таких подшипников указывалось на циферблате.
Годы войны — новые задачи
Как известно, во время войны в 1941-1945 годах нашей армии позарез были необходимы кристаллы чистого кварца — без них (точнее, без пьезоэлектрического эффекта, которым они обладали) была невозможна работа военной радиоаппаратуры, включая встроенную в шлемы, летчиков и танкистов.
Но вот незадача, месторождения кварца нужной чистоты находились на оккупированной фашистами территории. И военные обратились к ученым. Те выполнили заказ на пьезокристаллы за несколько месяцев. Кварц, правда, тогда еще не умели искусственно выращивать, но они вырастили в необходимом количестве кристаллы сегнетовой соли, обладавшей, практически, теми же свойствами.
В наше время люди научились синтезировать почти любые кристаллы, в том числе — и кристаллы драгоценных камней. Правда, сегодня кристаллы искусственного алмаза играют в жизни человечества меньшую роль, чем кристаллы кремния, без которого мы бы до сих пор не знали, что такое персональный компьютер (ведь кремниевый микрочип заменяет сотни тысяч специальных ламп в середине XX века и десятки тысяч триодов его третьей четверти).
Или — еще один пример. Как вам известно, самый огромный в мире адронный коллайдер создан для поиска еще не известных элементарных частиц, которые могут дать ответ на кучу животрепещущих вопросов — от загадки зарождения Вселенной до тайны мироздания, вообще. Так вот, зарегистрировать новые частицы смогут детекторы, на основе более чем сто тысяч кристаллов вольфрамита свинца, разработанных и выращенных в нашей стране. Эти детекторы — один из важнейших элементов всего проекта.
Природа, чаще всего, не может предоставить нам требуемые кристаллы. Например, природные рубины и александриты не годятся для изготовления лазеров, искусственный кварц гораздо чище натурального, а уж кристалла хлористого калия, размером в сто кило, на всей Земле не найдешь (а в науке и технике такие тоже нужны).
Кремний в чистом виде, вообще, не встречается в природе: например, пески всех пустынь — это соединение кремния с кислородом, то есть, диоксид. Для электроники нужен чистейший кремний, и его получают на специальных установках в кристаллическом виде.
Так что кристаллы, которые есть практически в любом электронном приборе — от мобильника до детской игры, — исключительно искусственные. Да и, вообще-то говоря, многие ювелирные кристаллы, которые вы видите ограненными в различных ювелирных изделиях, тоже созданы человеком. Их часто, даже легче выращивать, чем технические — к техническим кристаллам требования гораздо строже.
И по внешнему виду искусственная «ювелирка» часто превосходит натуральные камни (кроме, пожалуй, алмазов, которые редко получаются ювелирного качества, но это пока). Так что, хотя, как сказал поэт, «полна чудес великая природа», в области создания минералов люди способны ее заменить, и даже улучшить, и подстроить под собственные нужды.
«Кристаллы Сваровски» — вовсе не кристаллы. Их изготавливают из сверхчистого хрусталя, то есть, из стекла. А стекло — материал аморфный, не имеющий кристаллической решетки.
Стразы — тоже не кристаллы. Это стеклянный сплав из кремния, окиси железа, окиси алюминия, извести и соды, имитирующий драгоценные камни. Названы по фамилии ювелира Георга Штрасса, изготовившего такой сплав в конце 18-го века.
Возраст природных алмазов колеблется от 98 миллионов до 2,6 миллиардов лет. Нагретые частицы углерода, находящиеся на глубине около 200 км от поверхности Земли, под давлением в 50000 атмосфер превращались в алмаз. На поверхность алмазы выносятся магмой. Некоторые считают, что первые синтетические алмазы были получены шотландцем Хеннеем в 1879 году, но не все ученые признают этот факт.
Поэтому, безоговорочное первенство здесь принадлежит компании «Дюпон», в 1961 году использовавшей энергию взрыва для создания необходимого давления при синтезе алмазов.
Сегодня искусственные алмазы (столь необходимые, например, при производстве алмазных головок бурового инструмента) получают промышленным способом. При этом скорость роста искусственного кристалла алмаза может составлять до 3 микрон в минуту. Не быстро, конечно, но — надежно!
Источник: tvoi-uvelirr.ru
Бриллиант: таблица цветов с расшифровкой характеристик камня. Все о том, как выглядит, и как отличить натуральный от подделки
И алмазы, и драгоценные камни представляют собой кристаллы определённых элементов или соединений, но в чем разница между цветными бриллиантами и другими драгоценными камнями? Когда мы думаем о помолвочных кольцах и украшениях, самым популярным камнем, который подходит к выбранному драгоценному металлу, является блестящий белый бриллиант.
В Diamond Heaven мы любим бриллианты (в конце концов, это наше имя). От блестящих черных бриллиантов до сверкающих желтых и даже бледно-розовых — бриллианты вечны. Выбор цветного бриллианта на обручальном кольце или кулоне может показаться странным выбором, особенно когда есть так много великолепных драгоценных камней на выбор.
От бусинок из нефрита для красоты до ослепительно голубых сапфиров и тёмно-красных рубинов — насыщенные цвета драгоценных камней могут преобразить ювелирное изделие — так почему же вы должны выбирать поверх них цветные бриллианты, такие как чёрный или жёлтый?
Помимо ценника на цветной бриллиант, как они сравниваются с другими драгоценными камнями? Мы думали, что займёмся этим!
Источник: dragocennyekamni.ru
Афера тысячелетия! Так вот почему алмазы так дорого стоят! Оказывается, нас попросту дурят!
Наверняка многие из Вас считают бриллианты самыми дорогими и ценными камнями. Что уж говорить… Они такими и являются, но справедливо ли им было присвоено такое звание? Например, рубины или изумруды считаются более дешёвыми камнями, второсортными, хотя встречаются гораздо реже. Так в чём же дело? А всё дело в правильной рекламной кампании!
В Южной Африке в 1866 году случайно были обнаружены просто невероятные залежи алмазов. Конечно же, люди начали очень активно их добывать и продавать. Очень быстро все рынки были просто переполнены алмазами, из-за чего их цена стала стремительно падать.
И тут на помощь бриллиантам пришёл Сесиль Родс, который основал монополию De Beers. Он приехал в Южную Африку и сам стал жертвой алмазной лихорадки. К сожалению, мужчина не добился успеха в качестве добытчика камней, зато создал компанию, которая обслуживала остальных искателей.
За алмазы он продавал людям пищу и инструменты. Вскоре Сесиль начал выкачивать воду из штолен, купив первую паровую помпу. Очень скоро мужчина начал контролировать 90% добычи алмазов во всём мире. После этого монополия De Beers решила установить собственную цену на бриллианты. Изначально она была вполне себе адекватной, но стала быстро расти до невероятных цифр!
Фирма Сесиля Родса не жалела денег на рекламу.
Как ни странно, росту цен поспособствовали трудности. К середине XX века фирму-монополиста ждали тревожные новости: продажи бриллиантов начала падать. Людям были больше по душе разноцветные изумруды, рубины и сапфиры. В ответ De Beers развернула небывалую рекламную кампанию, девизом которой стал слоган: «Бриллианты навсегда».
Бриллианты начали позиционироваться исключительно как символ любви, чувств, роскоши и достатка, а их цена взлетела до небес. В рекламном агентстве поначалу признавали, что добиться успеха будет очень непросто, ведь люди из De Beers практически вынуждали покупать абсурдно дорогой камень для того, чтобы выйти замуж!
Из года в год покупателей убеждали в уникальности камней, которая должна была оправдывать завышенную стоимость. Кстати, принцип формирования цены на бриллиант была сформирована так: «Желанный камень не должен стоить меньше, зарплаты за три месяца». Эта формула работает до сих пор, и средняя цена на хороший бриллиант сейчас около 7 000 долларов.
В свое время лицом алмазной пропаганды были Мэрилин Монро и Шон Коннери, который после некоторого перерыва вновь согласился исполнить роль Джеймса Бонда в фильме… «Бриллианты навсегда»! Да-да, седьмой фильм о британском суперагенте был щедро проспонсирован De Beers.
В итоге массовой промывки мозгов несколько поколений впитало молоком матери, что бриллианты — самые дорогие камни в мире. Да без рекламы они не стали бы дешевкой и оставались бы ценными, но львиную долю их стоимости составляет статус.
Что ж, каждый товар стоит ровно столько, сколько за него согласны платить. Если богачи согласны тратить сотни миллионов долларов на картины Поллока, которые представляют собой кучу разноцветных клякс, то почему драгоценные камни должны стоить дешево?
Источник: factsinter.com