Топ-10 швейцарских часовых брендов 2019 года
Последние годы были нелегкими для швейцарской часовой индустрии. 2019 год принес некоторое облегчение: доля экспорта немного возросла. Однако проблема гораздо глубже, чем кажется на первый взгляд.
В то время как люксовые швейцарские бренды не теряют своих позиций, марки среднего и бюджетного сегментов страдают от экспансии смарт-часов. Электронные гаджеты смогли завладеть значительной долей рынка, прежде принадлежащего бюджетным швейцарским часам.
Подавляющее большинство компаний не афиширует свои показатели продаж. Независимые источники также не расположены раскрывать эту информацию. С мультибрендовыми компании (Swatch, Richemont и LVMH) аналогичная ситуация: доходы марок, входящих в их орбиту, засекречены. Единственный бренд, который не скрывает свои объемы продаж, — это Audemars Piguet.
А вы когда-нибудь задумывались о реальных масштабах популярности той или иной часовой марки? А мы вот задумались. Поэтому портал MONOCHROME подготовил для вас ТОП-10 швейцарских брендов с самыми высокими показателями продаж за 2019 год. Но в этой статье мы рассмотрим исключительно бренды, а не мультибрендовые компании.
ТОП-10 САМЫХ ПРОДАВАЕМЫХ ШВЕЙЦАРСКИХ ЧАСОВ 2019
К сравнению, годовой доход Swatch Group, главного игрока швейцарской часовой индустрии, оценивается в 8 миллиардов швейцарских франков (8 миллиардов долларов США). Но эта компания включает в себя 15 часовых брендов и несколько производственных площадок, поставляющих запчасти.
Отказ от ответственности: эта статья основана исключительно на субъективных оценках портала MONOCHROME. Наши выводы были сделаны на основе перекрестной проверки различных источников, включая данные из финансовых учреждений Vontobel и Morgan Stanley. Наши оценки базируются на собственных знаниях о часовой отрасли и касаются исключительно показателей продаж. MONOCHROME не дает никаких гарантий относительно их точности или полноты.
Оценки объемов продаж часовых брендов за 2019 год (в миллионах CHF)
1 — ROLEX
- Предполагаемый доход от продаж: около 5 500 млн швейцарских франков.
- Предполагаемое количество проданных часов: 950 000.
Компания Rolex бесспорно лидирует в сегменте премиальных часов. Это тот самый «тяжелый люкс для избранных». Бренд неизменно ассоциируется с роскошью и успехом.
Под осмотрительным руководством фонда Ганса Вилсдорфа марка уже многие годы поддерживает и культивирует имидж «лучшей из лучших», не допуская ни малейшей оплошности. Rolex выпускает всего около миллиона часов в год, что создает своего рода дефицит: те, кто может себе позволить, хотят купить Rolex, но достать его весьма проблематично.
2 – OMEGA
- Предполагаемый доход от продаж: 2 350 млн швейцарских франков.
- Предполагаемое количество проданных часов: 650 000.
Omega еще один гигант часовой индустрии и самый сильный бренд Swatch Group. Основанная в 1848 году эта компания известна многочисленными достижениями и участием в общественно значимых событиях.
САМЫЕ значимые часовые бренды — ТОП-12
Марка стала Официальным хронометристом Олимпийских Игр с 1932 года. Именно часы Omega были на руке астронавта во время первой высадки на Луну. Репутация этой компании безукоризненна и всегда ассоциируется с высоким качеством. Отмеченная сертификатом Master Chronometer Omega установила новые стандарты точности, производительности и устойчивости к магнитным полям.
3 – CARTIER
- Предполагаемый доход от продаж: 1 700 млн швейцарских франков.
- Предполагаемое количество проданных часов: 450 000.
«Ювелир королей и король ювелиров» также принадлежит к когорте топовых часовых марок. Первые упоминания о часах в линейке Cartier восходят еще к 1853 году. Принадлежащий швейцарской группе Richemont бренд приносит ей львиную долю прибыли.
Cartier выпускает самые разнообразные часы: от вполне доступных классических версий до сложных и изысканных Haute Horlogerie, а также моделей, инкрустированных драгоценными камнями.
4 – LONGINES
- Предполагаемый доход от продаж: 1 650 млн швейцарских франков.
- Предполагаемое количество проданных часов: 1 600 000.
Компания была основана в 1832 году и уже более 30 лет как вошла в состав Swatch Group. Longines и сейчас по праву гордится своей богатой историей и традициями часового искусства, равных которым на сегодняшний день не так много.
Бренд знаменит отличным качеством и едва ли не самой лояльной ценовой политикой на швейцарском часовом рынке.
5 – PATEK PHILIPPE
- Предполагаемый доход от продаж: 1 500 млн швейцарских франков.
- Предполагаемое количество проданных часов: 60 000.
Компания Patek Philippe, по-прежнему принадлежащая семье Стерн, считается самым известным и эксклюзивным среди производителей часов Haute Horlogerie.
Когда речь заходит о часах, как об инвестициях, бренд всегда занимает лидирующие позиции. Прошлой осенью модель Patek Philippe 6300A Steel “Only Watch 2019” была продан с аукциона за рекордную сумму 31 миллион швейцарских франков.
Одну из наиболее популярных серий, Nautilus, бесполезно искать у ритейлеров – ее попросту нигде нет.
6 – AUDEMARS PIGUET
- Предполагаемый доход от продаж: 1 200 млн швейцарских франков.
- Предполагаемое количество проданных часов: 40 000.
Бессменный участник «Святой Троицы», наравне с Patek Philippe и Vacheron Constantin, Audemars Piguet по сей день остается независимой семейной компанией, расположенной в Валле де Жу (Vallée de Joux) – колыбели сложного часового искусства.
1972 год стал очередной исторической вехой для компании: вышла культовая серия Royal Oak. Эти часы опровергают все устои и каноны, задавая новые стандарты роскошных спортивных часов.
7 – TISSOT
- Предполагаемый доход от продаж: 1 000 млн швейцарских франков.
- Предполагаемое количество проданных часов: 3 500 000.
Основанная в 1853 году в городке Ле Локль горного массива Юра компания Tissot известна своей богатой часовой историей. Сегодня бренд входит в Swatch Group и отличается самой доступной ценовой политикой из нашей десятки. Именно этим объясняется столь большой объем продаж.
8 – IWC
- Предполагаемый доход от продаж: 825 млн швейцарских франков.
- Предполагаемое количество проданных часов: 100 000.
Компания IWC была основана в 1868 году американским часовщиком Флорентином Ариосто Джонсом. Он решил обосноваться в Шаффхаузене (Швейцария), чтобы объединить американские технологии производства с швейцарскими мастерством и опытом. Ныне входящий в состав группы Richemont бренд известен прежде всего своим высокоточным инжинирингом.
Помимо часов с усложнениями Haute Horlogerie IWC широко известен благодаря качественным спортивным, повседневным часам, а также сериями пилотских моделей и хронографов.
9 – HUBLOT
- Предполагаемый доход от продаж: 670 млн швейцарских франков.
- Предполагаемое количество проданных часов: 60 000.
Марка Hublot была основана в 1980 году итальянцем Карло Крокко. Своим прорывом компания обязана Жан-Клоду Биверу, чье умелое руководство и маркетинговая стратегия позволили Hublot войти в число крупнейших игроков отрасли.
Запущенная им серия Big Bang стала сенсацией, и ее популярность не утихла по сей день. Бренд Hublot непрерывно растет, и сегодня это часть транснациональной компании LVMH.
10 – TAG HEUER
- Предполагаемый доход от продаж: 650 млн швейцарских франков.
- Предполагаемое количество проданных часов: 500 000.
Бренд TAG Heuer, теперь также принадлежащий компании LVMH, был основан в 1868 году Эдуардом Хойером. TAG (Techniques d’Avant-Garde) в переводе с французского означает «авангардные техники». Это название оправдано множеством уникальных инноваций в спортивных часах, особенно гоночных хронографах.
ИсточникТОП 5 самых продаваемых часовых брендов
Большинство часовых брендов не раскрывают показателей продаж. Крупнейший финансовый конгломерат Morgan Stanley, который занимается консультированием в экономических и финансовых вопросах, ежегодно публикует отчет о состоянии рынка роскоши. В марте этого года Morgan Stanley совместно с консалтинговым агентством LuxeConsult показали, что в 2019 году состав Топ 5 самых продаваемых часовых брендов остался без изменений.
Отчет Morgan Stanley, основан на финансовых отчетах для фондовых рынков, показателях швейцарского экспорта, частных беседах с брендами и анализе цепочек поставок. Еще один инвестиционный банк, который проводит аналогичные ежегодные исследования, − швейцарский частный банк Vontobel.
По данным Федерации швейцарской часовой промышленности, в прошлом году экспорт швейцарских часов вырос на 2,4% и достиг 22,2 млрд. долларов. При этом такой рост произошел несмотря на 11,4% сокращения экспорта в Гонконг – центр продажи предметов роскоши в Азии. Уличные протесты в Гонконге, начавшиеся в июне прошлого года из-за изменений налогового законодательства, закрыли большую часть роскошных магазинов на месяцы.
После рекордного роста 2019 года швейцарская индустрия сегодня сталкивается с опасениями, что распространение коронавируса остановит рост в 2020 году. По прогнозам Vontobel в 2020 году сокращение экспорта швейцарских часов будет самым большим за последние 50 лет – на 25%. Производители часов сильно зависят от потребительского спроса в Китае. Полуавтономный город, специальный административный район Китая, Гонконг в середине ноября вступил в первую рецессию с 2009 года. А эпидемия вируса в центральном Китае и последовавшие ограничения на поездки по региону стали причиной внезапного прекращения потребления роскоши в этой стране.
Согласно отчету Morgan Stanley за 2019 год, основная часть роста пришлась на семь брендов, оборот которых превышает 1 млрд. долларов США. На рынке конкурируют 350 часовых брендов, из которых 70,9% рынка занимает продукция крупнейших групп: Swatch, Rolex, Richemont и LVMH. Распределение рынка между этими игроками выглядит так: 27,5% для Swatch Group (17 брендов), 24,8% для Rolex (2 бренда), 18,6% для Richemont (11 брендов) и 7,8% для LVMH (6 брендов). На долю частных компаний (например, Patek Philippe, Audemar Piguet, Richard Mille, Breitling) приходится 20,9% рынка. Другие бренды занимают только 8,2% рынка.
Исходя из описанного распределения, в ТОП 5 самых продаваемых брендов по результатам 2019 года вошли: Rolex, Omega, Cartier, Longiness и Patek Philippe.
1. Rolex
Предполагаемые продажи часов: 5,1 млрд. долларов США
Предполагаемое количество проданных часов: 950 тыс. шт.
Rolex является королем швейцарской часовой индустрии. Несмотря на всеобщее признание имени, хорошо продуманный маркетинг и усилия, предпринимаемые брендом для благотворительных целей, Rolex зарекомендовала себя, как одна из самых скрытных компаний в мире. Бренд принадлежит фонду Ганса Вильсдорфа, швейцарской благотворительной организации, которая тщательно следит за сохранением информации о финансовых результатах компании. Купить оригинальные часы Rolex по цене до -30% цены бутика вы сможете в салоне «Emporium Gold».
2. Omega
Предполагаемые продажи часов: 2,38 млрд. долларов США в
Предполагаемое количество проданных часов: 650 тыс. шт.
Основанная в 1848 году в Ла-Шо-де-Фон, Швейцария, Omega, конкурент №1 Rolex, позиционирует себя как мастер точности в категории спортивных часов. В 1932 году компания Omega стала официальным хронометристом Олимпиады, открыв многомиллионную маркетинговую кампанию.
Omega утвердила свой статус в истории производства часов выпустив в 1957 году Omega Speedmaster – наручные часы, предназначенные для автомобильных гонок. В 1969 году Omega Speedmaster носил Нил Армстрон (Neil Armstrong) во время полета NASA на Луну, что также обеспечило репутацию бренда. Купить оригинальные часы Omega по привлекательной цене предлагает наш салон.
3. Cartier
Предполагаемые продажи часов: 1,68 млрд. долларов США
Предполагаемое количество проданных часов: 450 тыс. шт.
Большую часть успеха Cartier обеспечивают ювелирные изделия, мастерство изготовления которых зародилось с момента основания компании в 1847 году. Часы компания производит с 1853 года. Сегодня Cartier принадлежит швейцарской группе Richemont и является основным источником прибыли группы.
4. Longiness
Предполагаемые продажи часов: 1,67 млрд. долларов США
Предполагаемое количество проданных часов: 1 600 тыс. шт.
Успех Longiness, который в течение многих лет обеспечивает бренду присутствие в пятерке лидеров часовой индустрии, обусловлен сильным положением бренда в Азии. Несмотря на средние цены Longiness, которые начинаются с 2 тыс. долларов, часовые механизмы бренда заслуживают почетное место в истории часового дела. Кроме того, высокие продажи часов Longiness обеспечивает маркетинг, которым с 1969 года занимается Вальтер фон Кенел (Walter von Känel), президент бренда. В нашем каталоге вы найдете оригинальные часы Longiness из популярных коллекций бренда.
5. Patek Philippe
Предполагаемые продажи часов: 1,37 млрд. швейцарских франков
Предполагаемое количество проданных часов: 60 тыс. шт.
Если Rolex является королем швейцарской часовой промышленности, то Patek Philippe заслуживает звания императора. Компания с 1932 года принадлежит семье Штерн и известна непрерывной 181-летней историй производства наручных часов высочайшей точности и стиля. На вторичном рынке сложные часы бренда устанавливают рекордные цены, занимая четыре позиции в Топ 5 самых дорогих часов, проданных на аукционах. Чтобы продать оригинальные часы Patek Philippe, обращайтесь к нам. В 90% случаев мы предлагаем самую высокую цену в Москве.
Отчет Morgan Stanley не учитывает разрушающих последствий пандемии коронавируса для часовой индустрии в 2020 году. Швейцарский частный банк Vontobel подсчитал, что в феврале в Китае продажи упали на 80%, что, как ожидается, повторится во всем мире. Многие часовые бренда перешли к продажам на электронным площадках, однако этого недостаточно, чтобы облегчить ситуацию из-за логистических проблем. В большей степени от этой ситуации пострадают независимые бренды, в то время как крупные группы роскоши справятся с трудностями.
Изменятся ли цены на часы известных брендов прогнозировать сложно, потому что на ценовую политику компаний влияет много факторов. Если вы решили стать обладателем роскошных швейцарских часов, сейчас подходящий момент для вложения денег. Выгодно купить оригинальные швейцарские часы поможет салон «Emporium Gold». На все часы предоставляем гарантию. Заказ доставим по России бесплатно.
Источник