Считается, что более высокая цена на продукт подразумевает его лучшее качество, некую эксклюзивность и прочие бонусы. Зачастую так и есть, но далеко не всегда именно это побуждает людей переплачивать за товар, даже при условии наличия его более дешевой альтернативы.
Дело в том, что потребление представляет собой социальную конкуренцию. Помимо удовлетворения своих базовых нужд, покупая дорогой товар, мы стараемся идентифицировать свой статус как «выше среднего», показать, что «я могу себе позволить», в отличие от других.
Исследования показали, что при восприятии ценности товара человек непроизвольно связывает его стоимость с качеством, тем самым часто приписывая дорогому товару более выгодные качества в сравнении с его дешевыми аналогами, даже если таковых нет.
Это подтверждает эксперимент, проведенный учеными из Калифорнийского технологического института и Стэнфордского университета, который выявил, что люди намного выше оценивают вкус вина, после того как узнают о его высокой стоимости.
Люблю универсальные вещи, которые можно носить по-разному в зависимости от аксессуаров
Но эксперименты демонстрируют лишь локальный результат потребительских оценок. Но как цена товара влияет на наши решения в реальной жизни? Действительно ли люди предпочитают дорогие вещи только по причине их высокого качества, либо здесь существуют более весомые социальные предпосылки?[/bro_columns]
Ответы на эти вопросы попытался дать Майкл Нортон, психолог и профессор делового администрирования в Гарвардской школе бизнеса. Нортон утверждает, что механизм оценки дорого товара во многом упирается в уникальность ощущений, которые ему сопутствуют. «Увеличенное удовольствие от качества дорого продукта сопровождается дополнительным эмоциональным импульсом. Возможно, пить виски стоимостью 10 000 долларов за бутылку гораздо приятнее потому, что вместе со вкусом напитка человек получает редкий экстремальный опыт», — резюмирует свои наблюдения Майкл Нортон.
Это чем-то напоминает выбор тура для путешествия. Ценность поездки в какую-нибудь экзотическую страну полностью соответствует высокой стоимости тура только за то, что полученные в результате впечатления будут уникальными. Именно ради этого люди готовы тратить большие деньги на перелет и отправиться на другой конец света. Если, допустим, горные пейзажи Чили были бы доступны каждому, то ощущения от их вида не представляли бы для нас такой ценности и не вызывали бы желание за них платить.
Но помимо объективных, рыночных причин переплачивать за продукт, каждый из нас сталкивается с примерами имиджевых инвестиций, когда человек покупает вещь из-за репутации бренда. Если допустить, что высокая стоимость автомобиля Ferrari связана с его мощностью, то его мощность нельзя назвать главной причиной, по которой состоятельный человек предпочитает данную марку машины другим, более практичным в городских условиях автомобилям. В данном случае владелец Ferrari покупает не просто автомобиль — он приобретает индикатор своего статуса, который является пропуском в определенный круг общества.
В силу того, что деньги являются самым закономерным эквивалентом успеха, именно готовность приобретать дорогие вещи является главной мужской демонстрацией превосходства.
Эволюционный алгоритм сформировал у самцов некоторых видов необходимость привлекать к себе внимание самок. Например, павлин для этого распускает свой яркий хвост и издает характерные звуки. У оленей эту функцию привлечения внимания выполняют большие рога и громкий рев. Эти и многие другие животные по заложенному в них инстинкту вынуждены обозначать свое превосходство над другими самцами, которое может выражаться громкими звуками, внешним видом или необычным поведением.
По мнению многих сторонников эволюционной психологии, подобными биологическими рефлексами руководствуются некоторые мужчины, предпочитающие дорогие вещи дешевым. Называя наши потребительские привычки «социальной конкуренцией», Нортон подчеркивает важность противопоставления себя остальным. И если у животных интерес к себе достигается телесными методами, то люди используют для этого главный социальный инструмент — деньги.
Этим объясняется стремлением мужчин преподносить женщинам дорогие подарки. Ведь наряду со своим статусом мужчина в данном случае доказывает серьезность своих намерений, подтвержденную некоторой жертвенностью. Другими словами, подарить одну розу могут все, а, например, золотое колье — нет. И если бы социальное позиционирование не требовало от мужчин больших материальных или трудовых издержек, то все удовольствия мира потеряли бы всякую ценность просто в силу своей легкой доступности.
Источник: brodude.ru
9 деталей, из-за которых дорогая одежда смотрится дешевкой
Как говорится, мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи. Поэтому при выборе одежды, обуви и аксессуаров необходимо подбирать максимально качественные экземпляры, которые точно не потребуют замены в ближайшее время. Однако, иногда даже такая тактика может не сработать, ведь бывают ситуации, когда покупаешь дорогую вещь, а какая-то деталь в ней моментально удешевляет образ. Novate.ru рассказывает более подробно о нюансах, которые заставляют одежду выглядеть на три копейки.
1. Пластиковые пуговицы
Пластиковые пуговицы на рубашке выглядят дешево
Фурнитура играет очень важную роль в восприятии образа как такового. Даже если одежда сшита из натурального материала и все швы идеально ровные, присутствие низкокачественных пластиковых пуговиц способны в мгновение ока испортить впечатление от вещи, превратив ее в невзрачную тряпку.
Можете поэкспериментировать и заменить пуговицы, например, на юбке. Вместо бежевых пластиковых пришейте жемчужные в золотой металлической оправе. Тогда ваша юбка, купленная за 500 рублей на распродаже, сразу изменит свой внешний вид и будет похожа на одежду из коллекции Chanel.
2. Небрежные этикетки
Этикетка на джинсах должен смотреться аккуратно. / Фото: tkaner.info
Часто производители используют этикетки в качестве способа продемонстрировать отношение бренда к окружающей среде и своим клиентам. На них может быть изображен слоган или логотип компании. А иногда производители добавляют на свои лейблы прикольные пожелания, которые сразу поднимают настроение.
Отлично, если эти этикетки не отличаются большими размерами и выполнены из высококачественного материала. Но если они небрежные, габаритные, выпирают из-под одежды или портятся со временем, одежда моментально теряет презентабельный внешний вид. Поэтому в ваших же интересах выбирать вещи с аккуратными этикетками, которые не принесут никаких проблем.
3. Хлипкие молнии
Некачественная молния на юбке портит внешний вид. / Фото: pinterest.ru
Сабина Джейкобс, которая работает экспертом по определению предметов роскоши, говорит, что по застежке-молнии с легкостью можно определить, является ли предмет гардероба подделкой, или же перед вами действительно брендовая вещь. Например, многие известные производители оставляют на молниях свой фирменный знак. Например, на застежках марки Balenciaga будет изображена буква «B», а на Dior — надпись «DIOR». Плюс, качественные молнии всегда открываются и закрываются плавно, а не рывками, не заедают и не расходятся.
4. Прорези на груди между пуговицами
Блуза сшита неправильно, так как расходятся пуговицы. / Фото: britishstyle.ru
Увы, качество пошива блуз часто оставляет желать лучшего. Понять, что производитель нарушил технологию пошива, можно очень легко: возьмите вещь, отправьтесь с ней в примерочную и посмотрите, топорщится ли она на груди. Если ткань не закрывает то, что должно быть скрыто от посторонних глаз, значит, блузе не место в вашем гардеробе. Тот, кто шил эту вещь, явно сэкономил на материале, а также неправильно пришил пуговицы, оставив прорези на груди.
5. Катышки
На некачественных свитерах часто появляются катышки. / Фото: jak-zrobyty.pp.ua
Несмотря на то, что катышки (по-научному пилли) в этом году в моде, они ярко свидетельствуют о том, что качество вещи находится на низком уровне. Чаще всего они появляются на синтетических материалах, тканях с короткими волокнами, а также смеси синтетики и натуральных тканей в трикотаже. Чтобы не сталкиваться с пилли, которые существенно портят внешний вид одежды, всегда смотрите на состав вещи при ее выборе. Чем больше там акрила, эластана, нейлона и прочих разновидностей синтетики, тем быстрее на одежде появятся катышки. А вот на шерстяной одежде они быстро возникают и так же быстро исчезают без постороннего вмешательства.
На заметку: Чтобы определить, склонна ли одежда к появлению катышков, нужно интенсивно потереть кусочек ткани платья или свитера между собой: некачественный материал моментально начнет скатываться.
6. Эластичные ремни
Эластичный ремень делает фигуру некрасивой
Дизайнеры часто говорят о том, что ремни – важная составляющая образа. Они могут стать акцентом, подчеркнуть талию, заставить привычную вещь выглядеть абсолютно по-другому. Однако все это возможно лишь в том случае, если ремень подобран правильно. Самым оптимальным вариантом являются тонкие, кожаные и минималистичные экземпляры. Их толщины должна составлять от 1 до 5 см – в этом случае они гармонично будут смотреться в любых образах, будь то аутфит с платьем, джинсами или жакетом.
А вот широкий эластичный пояс – это худшее, что можно придумать. Он не только смотрится дешево, но также является абсолютно непрактичным. Буквально через пару месяцев он растягивается и начинает портить любой look, так как выглядит неаккуратно. Не спорим, в далеком 2006 году эластичные пояса действительно были на пике популярности, однако те времена давно прошли (что не может нас не радовать). Поэтому отправьте аксессуар в мусорное ведро, а вместо него купите действительно красивую, трендовую и стильную модель, которая будет справляться со своими функциями на отлично.
7. Некачественная окраска
Качество окраски можно проверить влажной салфеткой. / Фото: vd.net.ua
Когда пойдете в магазин выбирать джинсы, возьмите с собой белый платок. Он нужен для того, чтобы проверить одежду на качество окраски. Если оно будет низким, в будущем пострадают не только вещи, которые будут стираться или лежать рядом с джинсами, но также ваша кожа. Стоит лишь немного вспотеть или попасть в них под дождь, как ноги сразу становятся как у смурфика.
Чтобы избежать подобного исхода, узнайте заранее, будет материал линять или нет. Для этого возьмите влажную салфетку или мокрый белый платок и потрите ткань. Если она окрасится, вам с этими джинсами не по пути (если только вы не планируете отправиться на костюмированную вечеринку в образе Джина или героя мультфильма о смурфиках).
8. Швы, не соответствующие цвету сумки
Сумка выглядит элегантнее, если швы совпадают с тканью по цвету
Эксперты говорят, что если на одежде иногда и можно сэкономить, то на сумке – нет. Этот аксессуар покупается не на один год, используется практически каждый день и постоянно привлекает внимание окружающих, так как является одним из признаков высокого статуса. Поэтому задача купить качественную брендовую сумку должна выполняться в первую очередь.
Определить, соответствует ли цена качеству, можно по цвету нитки, которой сшиты детали. Дело в том, что все компоненты в изделии должны быть одного оттенка. Производители недорогой продукции часто пренебрегают этим нюансом, в результате чего сумка выглядит непрезентабельно, теряя свою элегантность.
9. Несовпадение узоров по швам
Клетки на рубашке не совпадают
Одежду высокого качества можно определить по узору – неважно, клетка это или полоска, но рисунок должен совпадать на швах. Увы, реальность такова, что если бы все производители начали придерживаться этого правила, им пришлось бы тратить километры «лишней» ткани, что сказалось бы на стоимости производства. Поэтому в целях экономии вещи кроят так, как придется. А если мы их покупаем, значит, готовы смириться с тем, что одежда пошита неидеально.
Теперь, когда вы знаете о коварных деталях, которые удешевляют образ, можно брать на вооружение 8 способов не растрачиваться на дорогую одежду, но все равно выглядеть стильно и модно
А пока будете ознакамливаться с этими способами, предлагаем приготовить вкусные блинчики по особому рецепту
Источник: novate.ru
Этот предмет домашнего интерьера считается настолько давним и популярным
Этот предмет домашнего интерьера считается настолько давним и популярным, что в Москве ему установлен памятник высотой в 3 метра.
- Т
- А
- Б
- У
- Р
- Е
- Т
Источник: brain-out.site