Загадочную личность Сваровски трудно понять. О нем можно сказать по-разному. Например, можно счесть его криминальным деятелем, мошенником и имитатором в духе знаменитого Жоржа Фредерика Страсса. Ювелир Страсс жил в просвещенном восемнадцатом веке и успешно подделывал драгоценные камни.
Стразы — искусственные камушки, призванные имитировать натуральные, — были так названы именно в его честь. Но история знает его только как одинокого авантюриста. В отличие от владельца огромной фабрики, инженера, преуспевающего и законопослушного бизнесмена Сваровски.
Есть и иной взгляд на Сваровски: эстет, неудавшийся скрипач, романтик. Им двигало желание доказать окружающим, что в искусстве не так важен материал, с которым работаешь, сколько твое собственное мастерство и мистические хрустальные миры, в которые погружается зритель. Разве не может искусственный свет быть ярче природного, а поддельный бриллиант — затмить собой настоящий?
Было бы любопытно узнать, что думал обо всем этом сам Сваровски, глубоко верующий католик и мастер своего дела.
428. КОЛЬЕ, СЕРЬГИ ИЛИ УКРАШЕНИЯ СВАРОВСКИ.
Кем же был этот человек-легенда Даниэль Сваровски (Daniel Swarovski) родоначальник всемирно известной компании? Наверное мы уже этого никогда не узнаем — настолько много существует сейчас различных легенд, да и самой компании выгодно поддерживать сказку о никому неизвестной Золушке, надевшей хрустальные башмачки и ставшей принцессой.
Даниель Сваровски родился в 1862 году на севере Австро-Венгерской империи, в горах Богемии. Знаменитое богемское стекло, которым славится этот край, здесь начали выдувать и обрабатывать задолго до промышленной революции. В те времена в доме каждого уважающего себя богемца работала стекольная мастерская. Не был исключением и отец Даниеля, но особым размахом его предприятие явно не отличалось. Из стекла он изготавливал бижутерию, заколки для волос и прочие аксессуары для домашних нужд и розничной торговли.
Сваровски-младший несколько лет трудился в семейном бизнесе, в свободное время играл на скрипке, а потом заскучал в тесной для его размахов богемской деревушке. Он решил, что большие дела делаются в больших городах, и Париж вполне бы подошел ему. Туда он и отправился изучать химию, физику, механику и другие необходимые для инженера науки.
Изучив их, поехал на Всемирную электротехническую выставку. Там, среди таинственных механизмов и не менее таинственных господ-изобретателей, он задумался: нельзя ли приспособить электрический ток для шлифовки стекла? Оказалось, что можно. В 1891 году после долгих раздумий и вычислений он смастерил первый в мире электрический шлифовальный станок.
Эта машина позволяла обрабатывать камни и хрусталь в большом количестве и высоком качестве. Публика пока еще не сообразила, что, собственно, произошло. Чтобы оповестить ее об этом, Сваровски нужно было открыть массовое производство. Иначе говоря, выйти на рынок. Тут Даниель схитрил.
Решив не конкурировать с богемскими умельцами, он перебрался в Австрию и там, в тирольском местечке Ваттенс, где проживало на тот момент всего 744 человека, стал штамповать хрусталь, имитирующий драгоценные камни.
как ИЗМЕНИЛСЯ Swarovski? Моя коллекция украшений Сваровски и краткая история бренда – было/стало
Свой бизнес Сваровски считал законным, и потому сам факт имитации не скрывал. Его хрусталь выглядел так же, как бриллианты, а значит, мог выполнять ту же социальную функцию. Сваровски поставил на поток светский блеск, престиж, право на избранность и другие иллюзии, которые ассоциируются у людей с драгоценностями. Говорят, что настоящий, природный бриллиант сам выбирает, на чьем пальце ему красоваться. Но время элитарности стремительно проходило, и теперь даже средней руки чиновник мог презентовать жене элегантную хрустальную штучку, не будучи заподозрен в растрате.
Фабрику Сваровски завалили заказами. Ему пришлось расширить помещения и нанять 200 рабочих. Тогда-то фирма и получила название Swarovski, чтобы товар, выпускаемый на рынок, не был безымянным.
За несколько лет Сваровски вместе с сыновьями довел до совершенства технологию огранки и шлифовки кристаллов. Оказалось, что во всем мире только он один знает, как добиться сверхъестественной прозрачности хрусталя. Главные конкуренты хитрого Даниеля, знаменитые стеклянные заводы Венеции, оказались на грани разорения.
Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому, как ни пытались. Даже богемские стеклодувы не смогли переплюнуть своего земляка. Промышленной огранкой пробовали заниматься многие. Тогда-то и выяснилось, что сила Сваровски не столько в станках, сколько в формуле, которую он разработал для варки своего хрусталя.
Образцы своих украшений Даниель отправил в Париж и Санкт-Петербург. Модницы приняли новинки с восторгом. Спустя годы бижутерию из хрусталя включили в свои вечерние туалеты и сценические костюмы Марлен Дитрих, Майкл Джексон, Брайан Ферри, Тина Тернер. Шанель, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран и сегодня обшивают хрусталем свои платья. Во время Второй мировой войны, когда модные дома Европы потерпели крах, хитрый Сваровски умудрился наладить сбыт своей кристальной продукции в США.
В октябре 1945 года он выступил инициатором создания «промышленно-ремесленной школы повышения квалификации рабочих по стеклу, оптике, стали и металлу», зачислил первых учащихся и подготовил из них специалистов по точной оптике. Из неё в 1957 году в г. Халль было образовано профессиональное училище для оптиков, в котором сегодня обучаются специалисты почти из всех австрийских земель. Благодаря фирменной системе обучения «школа-учебная мастерская» предприятие вскоре смогло обеспечить себя собственным квалифицированным пополнением, а также обрести независимость в технологиях. С 1949 по 2000 год профессиональную учёбу по специальностям «оптика» и «точная механика» при фирме завершили 294 ученика. Многие из них позднее стали мастерами или начальниками отделов.
За первым биноклем серии Habicht («Ястреб») 6х30 модели 1949 года последовал целый ряд оптических изделий, которые вывели фирму Swarovski optik KG в лидеры на рынке. Призменный полевой бинокль «Ястреб» 7х42 с 1949 года и по сегодняшний день является стандартом для современной охоты. В представленной в 1967 году зрительной трубе 30х75 впервые была применена оригинальная оборачивающая система. В 1971 году мировой рынок завоевало первое поколение биноклей с резиновыми защитными накладками.
Однако руководству Swarovski optik KG тоже не раз приходилось принимать трудные решения. После выхода из бизнеса по производству очков и изделий для военных нужд в конце 80-х годов наметилось направление по производству оптической увеличительной техники. При этом фирма «Сваровски» решила стать единственным предприятием в мире по производству всей палитры оптических изделий: биноклей, телескопов, электронных оптических приборов, специального обрабатывающего оборудования, оптических прицелов, компонентов оптики и точной механики. Несмотря на застой на мировом рынке с 1990 года объёмы продаж продукции «Сваровски» увеличились вдвое.
После урегулирования ассортимента продукции фирма «Сваровски» стала осваивать всё новые и новые рынки, причём не только в географическом плане. Самым важным этапом роста стал выход на американский рынок, где очень мощно представлено движение наблюдателей за птицами. Сегодня наблюдение за птицами, наряду с охотой, отдыхом на природе и промышленным сектором, является важнейшим сегментом рынка.
В 1956 году основатель фирмы умер, оставив семье процветающий бизнес. Ровно через двадцать лет его наследники открыли новую линию производства под названием Silver Crystal.
В 1965 года Сваровски начал выпуск дорогих хрустальных люстр мгновенно завоевавших популярность. Они украшают такие знаменитые залы как Метрополитен Опера, Версаль, Виндзор. В 1976 году из подвесок для люстры была собрана занятная мышка, открывшая совершенно новое направление изделий фирмы.
За мышкой последовали ежик, черепашка, олененок, носорог, лебедь… Со временем образовался целый зоопарк стеклянных животных. Всем им маркетологи Swarovski придали статус коллекционных. Сегодня цена на эти фигурки колеблется от 30 до 600 долларов.
Вскоре был создан клуб коллекционеров изделий от Сваровски, в котором состоят около полумиллиона человек со всего мира. Каждому коллекционеру клуба раз в год дизайнеры преподносят фигурку, сделанную по специальным эскизам. Настолько специальным, что и эскизы, и все инструменты, использованные для производства фигурок, безжалостно уничтожаются. Такая строгая конспирация вполне объяснима. Ведь секрет хрусталя Сваровски — главный капитал этой почтенной фирмы.
И ни кризисы и не две Мировые войны не помешали Сваровски выпускать свою продукцию. Во время Второй Мировой войны Австрия воевала на стороне Германии, товары же Сваровски свободно продавались в Америке.
Мало кто знает, что Сваровски в середине прошлого века приобрел в СССР лицензию на создание фианита и с 1967 года занимается его огранкой. Фионит является искусственным заменителем алмаза не уступающим ему по характеристикам. Его часто называют цирконием, хотя циркон это натуральный камень, а цирконий это металл.
Но изделия от Сваровски никто не прячет от мира. Напротив, вокруг них создается культ. Апофеоз этого культа — музей Сваровски, место поклонения хрусталю. Музей был создан к столетнему юбилею фирмы в 1995 году. Он представляет собой огромную подземную пещеру и находится примерно в часе езды от столицы Тироля — Инсбрука. Такая пещера вполне бы сгодилась в качестве жилища гномов.
Она представляет собой лабиринт из семи комнат, соединенных лестницами и узкими коридорами. Вход в пещеру охраняет вросший в холм великан с горящими глазами. Изо рта его низвергается водопад. В свете прожекторов кажется, что вода тоже сделана из хрусталя. Под землю ведет стеклянный тоннель.
На стенах выгравированы строки Шекспира, Лорки, Гете, в которых есть слово «crystal» — хрусталь.
Среди экспонатов музея — самый маленький и самый большой из хрустальных кристаллов Сваровски, вошедшие в Книгу рекордов Гиннесса. Вес гиганта — 310000 карат (примерно 62 килограмма), диаметр — 40 сантиметров. Сто граней кристалла отливают то россыпью гранатовых огоньков, то холодным серебряным блеском, просвечивающим сквозь темноту.
Самый маленький кристалл можно увидеть только в микроскоп. Его диаметр всего 0,8 миллиметра. Также здесь можно увидеть «текучие» часы Сальвадора Дали, сделанные из хрусталя, убранство коня индийского магараджи, хрустальную стену высотой одиннадцать метров. В следующий зал ведет дорожка шириной метр, длиной 10 метров. Эта дорожка постоянно меняет цвет, как детский калейдоскоп.
В трехмерном пространстве стеклянного неба мерцают ночные звезды. Земля покрывается голубым светом океанов, появляются материки. Ускоренная в миллионы раз эволюция населяет океаны рыбами, рев ящеров сменяется пением птиц… На секунду ослепнув от света, обнаруживаешь себя как бы внутри кристалла.
590 треугольных зеркал создают эту иллюзию, и не верится, что высота хрустального потолка всего пять метров. Сверху, снизу и сбоку чудятся стеклянные бездны. Меняется цветовая палитра, меняются ощущения. Кажется, что голоса, отражаясь от стен, сплетаются в нескончаемый аккорд. Бывший скрипач Сваровски требовал от своих подчиненных, чтобы в хрустале была слышна музыка.
Музыка хрусталя.
Сваровски занимается обработкой и огранкой не только искуственных камней, но и натуральных, таких как сапфиры, рубины, гранаты, аметисты, топазы и некоторые другие полудрагоценные камни. Но как ни странно компания не занимается огранкой драгоценных камней большого размера.
Каждый год Сваровски выпускает около 20 миллиардов кристаллов, что составляет около 80% мирового рынка. Кроме этого она производит осветительную аппаратуру, шлифовальные и абразивные инструменты, бинокли, телескопы и светоотражатели для дорог, а в последнее время даже парфюмерную воду, неотступно следуя своему лозунгу – » Постоянное стремление к совершенству «.
Парадоксально, но в этом музее нечасто задумываешься об основателе фирмы. Все внимание сосредоточено на вибрациях звука и света, на атмосфере, которую создают хрустальные отражения. Подобный эффект достигается в стереокинотеатрах, где ты чувствуешь себя зрителем и одновременно героем фильма. Или во время интерактивной игры. Что и говорить, острые ощущения.
За годы существования компьютера человек привык к путешествиям по виртуальным мирам. Сам факт попадания в другую реальность уже не смущает. Мы редко задумываемся о том, как соотносится вторая реальность с первой. О тех, кто навевает сны и создает иллюзии. В отличие от большинства из нас, Даниель Сваровски, родившийся в докомпьютерную эпоху, понимал, что гораздо интересней быть мастером иллюзий, чем их потребителем.
Можно говорить о Сваровски как о предвестнике китча. Можно как о человеке, вписавшем в промышленную революцию европейский фольклор, поставившем его на конвейер. Об основателе семейного бизнеса. Об инженере-оптике. О чехе, ставшем тирольцем… Но это был честный имитатор с загадочной системой материальных ценностей, благодаря которым он стал известным и оригинальным персонажем и своего, и нашего времени.
Ну а теперь немного блестючек, для понимания того, чем занимается фирма Сваровски:
Источник: irin-v.livejournal.com
Отзыв: Украшения «Кристаллы Swarovski» — Все, что необходимо знать при выборе товара марки Swarovski
Доброго времени суток, уважаемые читатели сайта отзовик!
Каждая женщина мечтает быть неотразимой и всяческими способами старается это подчеркнуть. О таком производителе украшений, как Swarovski я слышала неоднократно, а именно то, что это брендовые украшения и аксессуары различного рода, которые по своей сути не являются ювелирными. И не малое количество женщин и девушек приобретает подобные аксессуары, подчеркивая свою красоту и дополняя вечерние образы. Если Сваровски не является линией ювелирных украшений, то что же тогда привлекает клиентов женщин покупать товары этого бренда причем за не малые деньги? Давайте разберемся.
В своих магазинах производитель предлагает приобрести следующие украшения: серьги, кулоны, ожерелья, комплекты, кольца, броши, подвески, серьги, часы, чехлы, сумки, фигурки и все то, где могли бы пригодиться кристаллы или стразы. Торговая марка насчитывает немалое количество магазинов по России и за ее пределами. В моем городе такого магазина нет, опыт показывают, что такие бутиковые брендовые магазины не выживают в небольших городках. Для любителей интернет-покупок Swarovski так же предоставляет всем желающим ознакомиться со своей продукцией на своем официальном сайте и совершать покупки там.
Итак случилось. что однажды мне удалось поближе познакомиться с товарами Сваровски. Мне преподнесли некий презент и в нем было украшение, а именно кулон с подвеской. Подарочная коробочка у данного производителя стандартно в синем цвете, выглядит так:
Ничего особенного, коробочка достаточно лаконичная с названием своей фирменной марки. вместе с тем продавец вкладывает буклетик с описанием товара, сертификат соответствия качества, рекомендации по уходу.
Собственно сам кулон в виде алого яблочка выглядит так:
Цвет очень насыщенный, глубокий и чистый. Кулон выглядит немного по-детски, но после того. как я посетила интернет-магазин, подвеска в виде яблока — это далеко не шедевр торговой марки. Глаза разбегаются от разнообразия и красоты товаров, и одновременно округляются от цен, подписанных ниже.
Ценовая политика очень разнообразна, начиная от нескольких тысяч и доходя до нескольких десятков тысяч. А за что? За креативность и торговую марку! И скажу Вам, что это нисколько не смущает постоянных клиенток и поклонниц этого магазина.
Вместе с кулоном так же шел в комплекте обычный черный шнурок с серебристой застежкой-карабином для подвески. в комплексе все выглядит именно так:
Честно сказать — это абсолютно не мой стиль украшений, поэтому носить мне его довелось всего 3-5 раз. Лежит кулон уже года 2-3, ждет своего звездного часа.
Застежка на украшении даже не из серебра из обычного ходового металла, которая боится соприкосновения с водой. Регулируется числом колец с противоположной застежке стороны.
Итак Swarovski — это обыкновенный незамысловатый бренд, который существует на рынке уже не первый год и успел раскрутить себя, благодаря чему такие не самые низкие цены, которые порой превышают стоимость ювелирных изделий. Даже независимо от того, что изготавливаются они из обычного металла или позолота с покрытиями в виде родия, розового золота. Но качество данных, хоть и не ювелирных, товаров мне понравилось. При носке ничего не отлетело и не отклеилось.
Таким образом, если Вам настолько понравились украшения или аксессуары Swarovski, что Вы готовы потратить немалую сумму, то однозначно рекомендую.
Источник: otzovik.com
Кристаллы «Сваровски»
Отдельный пост хочу посвятить кристаллам фирмы «Сваровски». Сейчас они широко известны и используются как в бижутерии так и в сочетании с драгоценными металлами в элитных ювелирных изделиях.
В моем «сундуке» есть несколько колец и подвеска с этими кристаллами фирмы «Женави».
Что мы знаем о кристаллах, кроме того, что это искусная имитация бриллиантов? Если раньше производство искусственных бриллиантов считалось мошенничеством, то в наше время некоторые изделия с кристаллами приравниваются к произведениям искусства. Известно, что многие известные дамы не считали зазорным появиться в обществе, красуясь украшениями с кристаллами Сваровски. Пример тому Марлен Дитрих, Тина Тёрнер.
Столь высокую оценку кристаллы приобрели благодаря Даниэлю Сваровски (1862–1956)-основателю этого бренда. Его отец был стеклорезом и владельцем небольшого стекольного завода. Именно на этом заводе молодой Даниель овладел мастерством работы со стеклом. В 1892 году он запатентовал электрический станок, что способствовало производству хрусталя. В 1895 году Сваровски, финансистом Армандом Косманом и Францом Вайсом основана компания Swarovski, первоначально известная как А. Kosmann, Daniel Swarovski и Co, которая впоследствии была сокращена до KS и Ко.
Оригинальным логотипом Swarovski был эдельвейс, цветок, который был заменен «SAL» логотипом, который был окончательно заменен текущим логотипом «лебедь» в 1988 году. Однако, в настоящее время используется просто слово «Swarovski».
Нынешние изделия дома Сваровски — это не только ювелирные украшения, но и изделия в виде фигурок, картины с кристаллами и др. В 1995 году был создан музей изделий Сваровски, приуроченный к 100-летию компании. Находится он примерно в часе езды от Инсбрука. Музей этот — настоящее место поклонения хрусталю. Среди экспонатов выставлены самый маленький и самый большой из кристаллов Сваровски, вошедшие в Книгу рекордов Гиннесса 
Swarovski группа также включает в себя Tyrolit (создатели абразивного и режущего инструмента); Swareflex (отражательный и световой дорожной разметки); Signity (синтетических и природных драгоценных камней ) и Swarovski optik ( оптические приборы,такие как бинокли и оптические прицелы).
Создан и клуб коллекционеров изделий от Сваровски, в котором состоят около полумиллиона человек со всего мира. Каждому из них раз в год дизайнеры преподносят фигурку, сделанную по специальным эскизам. Настолько специальным, что все инструменты, использованные для производства фигурок, и сами эскизы безжалостно уничтожаются.
Технология производства кристаллов Сваровски содержится в строжайшем секрете. Конспирация объяснима. Ведь секрет хрусталя Сваровски — главный капитал этой почтенной фирмы. 
Самой последней новинкой стал новый материал Crystal Fabric. Он создан из маленьких кристаллов диаметром около 1 мм, нанесенных на специальную пленку. Поверхность пленки усыпана кристаллами. Прозрачная пленка может быть нанесена практически на любую ткань. Таким образом создается новая Кристаллическая ткань.
Благодаря внедрению в производство новейших технологий (новая огранка кристаллов, их новые формы, цвета, покрытия) расширяется область использования кристаллов Сваровски.
Ведущие дома моды Италии и Франции (Роберто Кавалли, Вивьен Вестфуд, Живанши) уже работают с этим необычайно красивым материалом. Известный дизайнер Анна Суи также часто использует в своих коллекциях изделия из кристаллов Сваровски. «Я люблю драгоценности, и я специально оставляю место для них в моих нью-йоркских магазинах, говорит модельер. Анна Суи признается, что она просто влюбилась в изделия под маркой Erickson Beamon. Ожерелья этой марки она носит постоянно. Erickson Beamon главным образом работает с кристаллическими компонентами от Swarovski.
Вы хотите выделиться — пожалуйста! Украсьте свой мобильный телефон кристаллами Сваровски… самостоятельно. Компания Krystali предлагает для этого своеобразные наборы сделай сам», в которые входят все необходимые инструменты: пинцет, клей, аппликатор с восковым наконечником и сами камни.
Технология нанесения кристаллов позволяет создать уникальный дизайн, инкрустировать телефон вензелем из инициалов владельца , красивым узором или картиной. Такие телефоны, украшенные кристаллами Swarovski, являются уже не просто высокотехнологичным средством связи — они становятся настоящими произведениями искусства, подчеркивающими индивидуальность их владельца.
Источник: dragonbox.ru