Сегодняшняя статья в рамках образовательной программы сервиса автоматической верстки «Метранпаж» написана в соавторстве с Викторией Лебедевой – художником, обложечным маньяком и небукблогером, чье мнение о книжных обложках совсем не совпадает с мнением редакции Метранпаж 🙂 Больше о Виктории можно узнать на ее сайте и Telegram-канале. Комментарии нашего уважаемого оппонента выделены курсивом.
736 просмотров
Книга – это не только текст, но и внешний вид, который напрямую зависит от выбора обложки и переплета. Дизайн внешних частей издания должен и привлекать внимание читателей, и перекликаться с общим нарративом текста. «Приглашать на интересную прогулку, приоткрывать дверь в тайну. И это волшебство имеет конкретные параметры, размеры, вес, цвет и форму».
Почему важно правильно выбрать обложку?
Начнем с простого. Ну, действительно, почему бы не выпустить книжку, на которой просто шрифтом Times New Roman будет написана фамилия автора и название? Или вообще не написано ничего, и переплет оставлен пустым?
3 настроения для Хэллоуина! | фильмы, книги, образы + идеи для украшения пространства
Виктория: «Во-первых, таймсом ничего не напишешь, в издательствах юристы запретили его использовать. А во-вторых, если написать классическим Garamond (заранее купленным, что важно), оставив переплет пустым, тоже можно произвести эффект, потому что эта обложка будет отличаться от мешанины цвета кругом. Пример – книга «Elke dag is de eerste»».
Redbad Fokkema, «Elke dag is de eerste». Издательство Querido, 1980.
Виктория: «»Целевая аудитория», «продающая обложка» – сочетания слов, от которых я впадаю в нервную дрожь. Они подходят для литературы яркого жанра. Но не все книги в него впишешь. Даже в жанровой литературе грани условные. Понятно, что детектив будет отличаться от детской книги.
Но вот если книги сближенной тематики, правила размываются. Работа происходит «около» правил. А что, если книгу сложно отнести к определенному жанру, если она на стыке? Это тоже приходится отражать в обложке».
- Формирование и удовлетворение читательских ожиданий. Если обложка обещает определенный тип истории или опыта, читатели с большей вероятностью останутся довольны книгой, если она будет соответствовать их ожиданиям. Благодарный читатель – выгода и для автора, и для издательства. Вы же хотите, чтобы у вас появились фанаты? Думайте об обложке 🙂
Виктория: «Не верю в то, что именно обложка продает. Я верю в текст и личность автора, остальное подстраивается под эти факторы, вся команда, если хотите. По обложке книгу найдут, запомнят, обсудят, но, если автор не зайдет, обложки не спасут. Понятно, что первую книгу автора надо как-то обозначить, если его никто не знает.
Для этих целей часто используют серии книг с похожими произведениями, а первые книги в них – авторы с готовой фан-базой. Мне сложно тут сформулировать, потому что слишком большой спектр разных жанров от янг, простите, эдалта до научпопа. Так что, если хотите фанатов, думайте».
DIY: ВТОРАЯ ЖИЗНЬ СТАРЫХ ВЕЩЕЙ. Переделка старой книги. Шкатулка своими руками. Журавлик Оригами.
- Отличие книги от других изданий. На переполненном рынке привлекательный внешний вид книги может помочь вам выделиться среди конкурентов. Уникальная, привлекающая внимание, запоминающаяся – такая обложка, к которой вам стоит стремиться.
Виктория: «Все издания пытаются быть отличными друг от друга, поэтому такая дикая разноголосица в магазинах. Может быть, обложку делать такую, чтобы она максимально отражала автора и текст? Это сложнее достигается, дольше делается, да, но мне кажется, только в таком случае происходит какой-то энергетический импульс.
Я имею в виду, что идем не от «отстройки» от конкурентов, а концентрируемся на человеке, написавшем книгу и тексте. И тогда сразу подбираются и тон, и свет, и настроение, и цвет. А дальше – согласования, согласования».
Как обложки различаются в зависимости от жанра книги?
Конечно, не существует единых правил оформления книжной обложки. Мол, нарисуйте котика, и весь тираж обязательно разойдется 🙂
Но вполне возможно выделить основные рекомендации по дизайну продающих обложек для изданий разных типов и жанров.
Важно: если другие книги издаваемого автора хотя бы раз попадали в какой-нибудь список бестселлеров, об этом обязательно нужно писать на обложке. Зачем – мы рассказывали здесь.
Виктория: «Да, надписи про бестселлер The New York Times, про премии и награды, могут жутко раздражать, но они рабочие».
Обложка художественной литературы должна давать читателю представление о тоне книги. Например, на обложке любовного романа может быть изображена обнимающаяся пара, а на обложке триллера – мрачный склеп. Самое главное – чтобы читатель посмотрел на книгу и сразу понял, какой нарратив его ожидает. Хотя бы в общих чертах.
Автобиографический трехтомник от «No Kidding Press».
Никогда не используйте на обложке изображения, на которые у вас не куплена лицензия! Практически все картинки в интернете защищены авторским правом, и их несогласованное использование в печати может повлечь за собой юридическую ответственность.
Виктория: «Более того, аккуратней используйте ретрофото (кадры из фильмов, открытки, марки) со стоков, они тоже могут быть не в основной лицензии. Особенно важно проверять фото с людьми».
С обложкой научно-популярной литературы все примерно так же, как и с художественной литературой. Вы написали биографию Наполеона? Отлично, значит на обложку можно поместить или флаг Франции, или портрет героя вашей книги, или хотя бы исторические виды Парижа.
Звучит банально? Помните – даже с простым визуальным материалом можно и нужно работать креативно.
Виктория: «У меня язык не поворачивается назвать серию Historia Rossica научно-популярной, я ее в историческую литературу бы отнесла, но могу путать. «Даже с простым визуальном материалом можно и нужно работать креативно» – да, только мало у кого получается. Дизайнер книг в этой серии Дмитрий Черногаев, я, к сожалению, не знаю, все ли он делал. Но это самый – самый! самый! – сложный жанр, ребята. Если в это лезть, то только после лет пятнадцати опыта. Уважение к книге на таком уровне, который мало кому даже снился».
Детские книги оформлять еще интереснее. Их обложки должны быть яркими и красочными, чтобы привлечь юных читателей. Но не переборщите! «Красочный» – не равно «кричащий». В сохранении этого баланса и кроется самая сложная задача, стоящая в случае детской литературы перед дизайнером.
Не забудьте и о формальных критериях: например, о том, что на обложке обязательно должен быть указан возрастной диапазон целевой аудитории книги (0+, 6+ и т.д.)
Обратите внимание на обложки издательства детской литературы «Самокат» – стиль у них образцовый!
Отдельно стоит сказать о книгах, посвященных искусству и фотографии. Конечно, на обложку должно идти одно из произведений, представленных в издании. То, которое лучше всего отражает настроение и стиль работ художника – и тут уже вам как составителю виднее, что это за произведение. Сложности могут возникнуть только с выбором шрифта для написания названия – но с этим мы сейчас разберемся, не переживайте.
Издание «Магма букс» сразу привлекает внимание.
Что учитывать, выбирая шрифты и цвета?
Просто красивой картинки на обложке будет недостаточно. Не стоит забывать, что самая главная функция обложки – презентация текста книги. Поэтому обязательно нужно вынести на внешнюю сторону публикации имя автора и название его произведения.
Но вид вашего издания должен быть гармоничным! Так что шрифты и их цвета тоже нужно выбирать с умом, учитывая несколько факторов.
Виктория: «А что такое «гармоничное издание»? Обычно маркетологи и дизайнеры в этом вопросе не сходятся. Плохой дизайн – не всегда признак некачественного издания, иногда это просто плохой дизайн».
- Соответствие жанру и тону книги. Вернемся к примеру с романтической новеллой. Романтика – легкость, нежность, флирт. Значит, и оформление нам нужно с такой же атмосферой. Подойдут любые ненавязчивые, пастельные цвета. А для основных шрифтов можно использовать наборы в плавной рукописной стилистике. Буквы, как будто бы написанные рукой, напомнят читателю о приватном обмене письмами – характерной черте любовных романов.
- Разборчивость. Шрифты, используемые на обложке, должны легко читаться даже с большого расстояния. Важно выбрать не слишком вычурный шрифт, так как перевес в сторону художественности может затруднить чтение текста. Плохой дизайн – признак некачественного издания! Если даже обложку нельзя рассмотреть, то что же у книги внутри.
- Контраст. Цвета, используемые на обложке, должны обеспечивать достаточный контраст между фоном и текстом, чтобы буквы можно было легко прочитать. Светлый текст на светлом фоне того же оттенка будет трудночитаемым, например. Очень важно выбирать цвета, выгодно дополняющие друг друга.
Виктория: «Первые три пункта – это пять лет обучения в университете. Затем несколько месяцев согласования эскизов, потому что у действующих лиц (автора – редактора и его руководства – дизайнера – маркетолога – и обязательно еще кого-нибудь) будут свои критерии «разборчивости», «контрастности» и т.д. Тут ключевую роль играет важный навык – умение договариваться. Спустя несколько лет работы я обожаю маленькие, стартовые, никому не заметные проекты с минимальными согласованиями: в них остается жизнь».
- Брендинг. Книга является частью серии? У автора есть узнаваемый брендинг или логотип? Обязательно включите эти элементы в дизайн обложки. Такой шаг поможет читателям идентифицировать книгу как часть серии или как принадлежащую конкретному автору/издателю.
Виктория: «Серии – да, их лучше понимают магазины, которые будут потом у вас эту книгу покупать».
- Привлекательность для целевой аудитории. Цвета и шрифты, использованные на обложке, должны понравиться потенциальным читателям книги. Например, в публикации, предназначенной для детей, могут использоваться яркие, смелые цвета и забавные причудливые шрифты. А в биографической литературе для взрослых такие стилевые решения будут уже не очень уместны.
Общие тенденции дизайна обложек
Тенденции обязательно нужно учитывать, чтобы книга выглядела современно и актуально. Модный вид книги особенно важен, если вы ориентируетесь на молодую аудиторию.
Виктория: «Тенденции. Я являюсь адептом того, что тенденций нет. Трендов нет. Есть долгое и нудное изучение одного и того же, по спирали. Хорошая типографика и вечный дизайн никогда не выйдут из моды, они воздействуют так же, как и сто лет назад.
С молодой аудиторией это тоже работает».
Минимализм: простой, чистый дизайн с небольшим количеством текста и графики.Такие обложки часто имеют смелую типографику и один яркий акцент.
Прием хорошо срабатывает, когда имя автора говорит само за себя 🙂
Виктория: «Минимализм. Это самое сложное, я уже говорила. Сложное. Посмотрите обложку «Памяти памяти» Степановой. Я ее до сих пор помню».
Мария Степановна, «Памяти памяти». Новое издательство, 2017.
Смелые, яркие цвета: особенно хорошо подходят для подростковых книг и литературы по искусству. В таких обложках часто используются контрастные цвета и узоры.
Самый характерный пример – коллаб издательства «Ad Marginem» и музея Гараж. Фото: The Art Newspaper.
Виктория: «Не сказала бы, что у Ad Marginem акцент на смелом ярком цвете. Работает общий ряд их книг, построенный на одном цвете, классной типографике и, повторюсь, уважении к тексту. Ты их вычленяешь из всех “непохожих” в магазинах или в сети. Насмотренность очень влияет. Но ведь легкую романтическую прозу или книги про драконов так не будут оформлять, поэтому минимализм идет рядом с тематикой книг Ad Marginem».
Типографика в центре внимания: обложки многих книг делают акцент на типографику как основной элемента дизайна. Используются уникальные шрифты и креативные методы.
Художественно сбитый шрифт от «No Kidding Press».
Использование рисунков и фотографий: на обложке одно яркое изображение, передающее настроение или тему книги.
Мрачная философия от «Hyle Press».
Будь то минимализм, нарисованные от руки иллюстрации, смелые цвета, коллаж, типографика или фотография, современные обложки книг призваны привлечь внимание читателя и передать идею и жанр книги. Отдельно поработать над этим при подготовке издания к печати обязательно. Все-таки о книге судят по обложке!
Оформление внутренней части книги можете оставить на нас. Сервис автоматической верстки «Метранпаж» сделает из вашей рукописи профессиональное издание, готовое к печати. На верстку одной книги у него уходит около 10 минут.
Бонус! Самые знаменитые обложки мира
Посмотрите, как удачно в них сочетаются все принципы, о которых мы говорили выше.
Источник: vc.ru
Модная обложка: 15 трендов книжного дизайна
В последние годы читатели предпочитают покупать книги в онлайн-магазинах, и это влияет на оформление изданий. В создании обложек мы используем минимализм, крупные шрифты и натуральные спокойные цвета.
В нашей статье на примере обложек книг издательства «Эксмо» мы расскажем о 15 мировых трендах графического дизайна 2021 года.
Каждый год компания Pantone выбирает цвет года. В 2021-м выбор пал на 17-5104 Ultimate Gray (серый) и PANTONE 13-0647 Illuminating (желтый). Эти цвета поддерживают друг друга и передают настроение 2021 года: серый — надежный и практичный, а желтый — солнечный и оптимистичный.
Крупные шрифты
В 2021 году шрифт становится главным героем книжной обложки: название и автор, набранные крупным кеглем, привлекают внимание покупателей. На обложке «Убить большого соню» разрезанный и деформированный шрифт останавливает взгляд.
Для серии книг «Терри Пратчетт» был создан уникальный объемный шрифт с векторными объектами, переносящий читателя в мир юмористического фэнтези. При создании оригинального шрифта дизайнеру важно помнить о читаемости текстов: автор и название книги должны читаться в уменьшенной версии обложки для интернет-магазина. 2021 — год экспериментов, пробуйте новые приемы деформации, леттеринга и написания шрифтов.
Минимализм
Одним из популярных трендов оформления печатной продукции этого года является минимализм. Мы видим тенденцию упрощения логотипов, мобильных приложений и сайтов. В качестве примера минималистического стиля можно привести серию «Книги, которые нужно прочитать до 35 лет»: лаконичная идея хорошо запоминается читателем и привлекает внимание.
«НИ ЗЯ. Откажись от пагубных слабостей, обрети силу духа и стань хозяином своей судьбы», Джен Синсеро; «ЛЮБИ СЕБЯ. Словно от этого зависит твоя жизнь», Камал Равикант
Пастельные природные цвета
Во время пандемии многие уехали жить за город, поэтому в дизайне 2021 года преобладают природные цвета и мотивы. Актуальными становятся цвета пастельной гаммы, приглушенные, с уменьшением яркости и контраста. Такие обложки создают уют и ощущение безопасности у читателей. Хочется зажечь камин, завернуться в теплый плед и читать интересную книгу.
Источник: eksmo.ru
Идеальная обложка: как оформление книги влияет на продажи
Арт-директор детского издательства привела примеры хороших и не очень обложек
Даже бестселлер нуждается в грамотном оформлении. Оно должно быть не только информативным, но и конкурентоспособным, потому что иногда поводом для покупки становится красивая иллюстрация. Арт-директор издательства Clever Лилу Рами рассказала Sostav, как привлечь внимание покупателя к книге.
Формула хорошей обложки
Привычная формула обложки — это иллюстрация, название книги и имя автора. Плюс, конечно, аннотация на обороте, чтобы читатель знал, о чём идет речь. Самая интересная часть работы — это когда вы с командой придумываете, каким образом в этот раз зацепите взгляд покупателя, советуетесь с маркетологами, проводите встречи с целевой аудиторией, а также обязательно слушаете пожелания автора, особенно если он опытный и уже имеет в послужном списке пару бестселлеров.
Цель издателя — продать книгу. Цель дизайнера — заинтересовать человека.
И на это у него есть всего пара секунд, пока взгляд не упадет на другую полку, где обложки могут быть просто ярче.
Книга должна продать сама себя с помощью обложки.
Сейчас обложка должна быть не только информативной, но и конкурентоспособной. Иногда поводом для покупки становится просто красивая иллюстрация или необычное оформление: выборочный лак, пантоны — это краска, которая позволяет печатать очень яркие и иногда даже кислотные цвета. Мы пользовались этим трюком, когда открывали серию «Trendbooks лето»:
Желание читателя собрать все цвета серии, поставить книги на полку и поделиться красивыми фотографиями в соцсетях стало триггером к покупке. Уже после людей заинтересовали и тексты, что сделало серию очень успешной.
Здесь мы использовали модный в тот год прием сочетания фона и текста без рисунков и фотографий. Если бы эти книги выходили сейчас, я оставила бы такой же дизайн, но добавила бы актуальные градиент и зернистость, потому что яркие цвета на пике популярности благодаря тренду на стиль 90-х.
Известность писателя тоже побуждает к покупке, поэтому иногда достаточно покрупнее указать его фамилию на лицевой стороне или добавить биографию с фотографией на оборот обложки, ведь часто в книжный магазин приходят за конкретным специалистом или автором художественной литературы.
Вот пример обложек, где имя автора крупнее названия. В данном случае книгу продает именно имя Анны Джейн:
Примеры — как надо и как не надо оформлять книги
Покажу пример плохой, на мой взгляд, адаптации обложки под российский рынок. Могу понять, почему решили поменять обложку. Вероятно, оригинальная показалась слишком мрачной для нашего рынка, хотя книга с отметкой 18+.
Для меня ошибки очевидны: рисунок с домом кажется детским, в маленьком формате теряется название, иллюстрация в целом не интригует и не вызывает желания взять книгу в руки. Да еще и рядом с конкурентами темная композиция проигрывает, тогда как рисунок с девушкой, на лице которой челюсть волка, привлекает внимание. Возможно, издателям кажется, что русская аудитория не примет подобное оформление, но это не так.
Приведу пример из моего личного опыта. Оригинальная обложка показалась нам устаревшей и не цепляющей. Кроме того, мне хотелось передать настроение книги, тьму и глубину происходящего. Хотелось сделать её более мрачной, интересной и заставить читателей рассматривать со всех сторон.
Вот примеры плохих обложек. Даже не знаю, нужны ли комментарии.
Обложки в зависимости от возрастной категории
Обложки и книги сильно отличаются в зависимости от возрастной категории. Расскажу на примере книг издательства Clever, как для одной и той же книги можно сделать хорошую и не очень удачную обложку.
От 0 до 3 лет
С такой обложкой книга выходила в 2019 году. Это макет оригинального издания: в таком виде мы получили файлы, решили ничего не менять и выпустили книгу. Она неплохая, но времена меняются, все больше покупок совершается онлайн. Представьте её же в формате поменьше, и она теряется среди похожих книг.
В 2021 году, когда пришло время для очередного тиража, мы решили обновить макет. Персонажей меньше и они крупнее, мелкие рисунки заменили звездами из золотой фольги. Книга выглядит более выигрышно и по сравнению с прошлым изданием и по сравнению с книгами других издательств.
От 3 до 7 лет
Яркий пример успешного проекта, наш абсолютный хит уже много лет — книга «Мое тело меняется: Все, что хотят знать подростки и о чем стесняются говорить родители». Оригинальная обложка не подходила нам ни по каким параметрам. В ней трудно было распознать книгу для детей и рассмотреть жанр.
В таком виде книга продается уже 10 лет и очень успешно. Позже мы продолжили серию, сохранив дизайн.
Young adult — подростковая литература
Сложное и непредсказуемое направление. Читатели могут не принять обложку, посчитать, что герои на фотографиях подобраны неправильно или настроение коллажа не передает настроение текста. Для каждого нашего проекта, выпущенного в серии clever_trendbooks, я делаю как минимум 10 вариантов оформления. И даже согласованная иллюстрация не поможет, если мы не можем утвердить нужный оттенок: эта обложка показалась автору слишком розовой и слишком нежной, не то настроение.
В таком виде книга ушла в печать.
Или вот, например, мой любимый проект прошлого года и множество идей для оформления. Этот рисунок, заказанный специально для книги, на котором изображена авторка Катя Майорова, показался нам детским и не продающим.
Олдскульные изображения отмели из-за несоответствия содержанию.
Вот тут мы уже что-то нащупали. Всем понравилось настроение, но мне захотелось чего-то более яркого и провокационного.
Результатом я очень довольна. Нам удалось зацепить аудиторию, передать характер книги и донести очень нужную и важную информацию до читателей. Боюсь, что с первым вариантом обложки мы могли провалить проект.
Источник: www.sostav.ru