Кавайный или кавай (可愛い) — в переводе с японского обозначает очаровательный, милый, мягкий, прелестный, пушистый, обожаемый. Это субъективное определение может описывать любой объект, который человек посчитает прелестным.
В 70-е года кавайство стало едва ли не повсеместно почитаемым аспектом японской моды, культуры, развлечений, одежды, еды, игрушек, а также внешнего вида, стиля поведения и манер. В результате, слово кавай часто можно услышать в Японии, также оно встречается при обсуждении японских культурных явлений. Западные наблюдатели часто относятся к кавайному с любопытством, так как японцы прибегают к такой эстетике, несмотря на пол, возраст и во множестве таких ситуаций, которые в западной культуре сочли бы неуместно инфантильными или легкомысленными (например, помимо прочего, в правительственных публикациях, коммунальных объявлениях и объявлениях о вербовке, в учреждениях, на пассажирских самолётах).
Элементы кавая встречаются в Японии везде, в крупных компаниях и в небольших магазинчиках, в правительстве страны и в муниципальных учреждениях. Множество компаний, используют кавайных героев для представления публике своих товаров и услуг.
Мой kawaii вечер
» Пикачу из Покемонов, изображен на бортах трёх пассажирских авиалайнерах, одной японской авиакомпании;
» Банк Асахи изображает Миффи (персонажа голландской серии детских книжек) на некоторых пластиковых картах;
» Все 47 префектур Японии имеют прелестных персонажей-талисманов;
» Японская почтовая служба использует талисман в виде стилизованного почтового ящика;
» Каждое подразделение японской полиции имеет свои забавные талисманы, многие из которых украшают полицейские будки или какую-нибудь атрибутику полисмена 🙂
Прелестная сувенирная продукция чрезвычайно популярна в Японии. Два крупнейших производителя такой продукции — Sanrio (создатели Hello Kitty) и San-X. Товары с этими персонажами имеют большой успех в Японии как среди детей, так и среди взрослых.
Кавай также может использоваться для описания восприятия моды, обычно подразумевая одежду, кажущуюся детской, или одежду, подчёркивающую кавайность носителя одежды. Обычно (но не всегда) используются гофры и пастельные тона, в качестве аксессуаров часто используются игрушки или сумки с кавайными картинками или изображением героев мультфильмов.
Кавай как культурное явление всё в большей степени признаётся частью японской культуры и национального самосознания. Томоёки Сугияма, автор книги Cool Japan, считает, что истоки «прелести» лежат в почитающей гармонию японской культуре, а Нобоёси Курита, профессор социологии токийского Университета Мусаси, утверждает, что прелесть — это волшебное слово, охватывающее всё, что считают приятным и желанным.
Есть и другая сторона. Меньшая часть японцев скептически относится к кавайному, считая кавайство признаком инфантильного склада ума. В частности, Хирото Мурасава, профессор красоты и культуры Женского университета Осака Сёин, утверждает, что кавай — это «образ мышления, порождающий нежелание отстаивать свою точку зрения».
Что такое Yami Kawaii?
Кавай — это не только модный стиль одежды, а целая система мировоззрения. В этой идее присутствует больше детской беззащитности нежели взрослого насилия и сексизма. Стиль кавайного общения уместен по отношению к таким же кавайным существам как и ты, иначе тебя могут не понять.
Кавайные вещи и стиль популярны не только в Японии но и в других странах, включая Китай, Тайвань, Корею. В последнее время Кавай увлекает собой поклонников японской поп-культуры (включая любителей аниме и манги) например, в Европе и в России. Более того, слово «kawaii» начинает становиться частью массовой англоязычной поп-культуры, войдя, например, в видеоклип Gwen Stefani — Harajuku Girls и в список неологизмов, составленный студентами и выпускниками Райсовского университета города Хьюстона (США).
В японском языке кавай также может относиться к чему-либо, что выглядит маленьким, иногда имея двойное значение прелестный и маленький. Слово также может использоваться для описания взрослых с наивным и детским поведением.
По аналогии со словом кавай и для создания комического эффекта часто употребляется слово ковай (в переводе с японского страшный) и образованное от него ковайный
Кроме того, понятие КАВАЙ может быть использовано как имя существительное, прилагательное, глагол, восклицание и даже междуметие. Например: “Кавай отсюдова” — означает просьбу удалиться из виду тихо, мило и безшумно. Но это всё необязательные детали. Факт заключается в том, что именно Кавай дал мощный импульс новому витку развития молодежной радикальной культуры в Японии.
Из Японии он потихоньку перекинулся в остальные части света и сегодня шествует в одном из первых эшелонов пост-модерна. Кавай задел практически все виды искусства — музыку, поэзию, кино, анимацию, сленг, моду, этикет. Всю эстетику этого явления сразу почувствовать невозможно, но однажды открыв для себя Кавай хотя бы в каком-то одном из видов искусств, ты постепенно начинаешь понимать и узнавать его присутствие во всех сферах жизни. При этом испытывая эстетическое удовольствие и желание углубиться в Кавай еще сильнее.
Источник: mishajp.livejournal.com
КАВАЙНЫЕ ЯПОНСКИЕ ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ
20-я юбилейная ярмарка японских украшений JAPAN JEWELLERY FAIR пройдет в Токио 28-30 августа 2012 года. Впервые ювелирная ярмарка Японии была проведена в 1993 году японской ассоциацией ювелирных изделий, с тех пор это ежегодное событие стало международных масштабов.
Японские ювелиры известны своим мастерством по всему миру, ведь именно здесь по сей день многие ремесла являются семейным бизнесом, секреты мастеров передаются из поколения в поколение, а обучение и приобщение к работе начинается с малых лет.
Кроме того, фантазия японцев богата и непредсказуема, посетите выставку — вы будете удивлены креатиностью идей мастеров страны восходящего солнца. Вот один из примеров необычных японских ювелирных украшений.
Как известно, японцы большие ценители еды, специально для гурманов-маньяков выпущена коллекция колец в виде разнообразных блюд, как говорится, выбирайте на любой вкус: яичница, рамен, кофе с молоком. Как-нибудь напишу подробнее, насколько японцы едоки, включая хрупких девушек — это страшные проглоты.
Конечно, кроме нестандартных решений, на ярмарке будут продаваться и класические украшения высшего качества.
На выставке-продаже ожидается много посетителей, ведь именно в эти дни покупателям предоставляются скидки, а выбор товара огромен. На ярмарке также будет проходить показ мод и презентация украшений, а среди посетителей будет множество интересных кавайных личностей.
Если вы не сможете посетить выставку в Токио, не расстраивайтесь, наверняка среди сотен специализированных магазинов Москвы найдутся ювелирные изделия , которые придутся вам по вкусу. К тому же вы сможете найти ближайший магазин, куда нетрудно добраться. Золото, серебро, драгоценные камни и другие изделия вы найдете в ювелирных магазинах Москвы, указанных в каталоге.
Источник: madeinjapan3.blogspot.com
Новая акция в Пятерочке игрушки Каваи — почему они так называются?
Сеть магазинов «Пятерочка» не перестает проводить разного рода акции для покупателей, часто делая ставку на маленького покупателя, которому родители не могут отказать в подарке.
На этот раз «Пятерочка» придумала новую акцию с призами за каждый чек от 600 рублей и выше.
Акция будет проходить с 1 ноября 2022 года по 25 ноября 2022 года.
Акцию назвали «Каваи. Собери коллекцию друзей».
Кавай (кавайи, каваий) — это японское слово.
Это слово имеет разный перевод, но все значения имеют одинаковый смысл. Так в Японии называют что — то маленькое, даже крошечное, хорошенькое, миленькое, вызывающее умиление и нежность, жалость и желание защитить и оберегать.
Именно такими выглядят призы — игрушки, которые будут выдаваться за сумму в чеке 600 и более рублей.
Или их можно купить прямо на кассе за 59 рублей.
Их всего 15 видов и выглядят они именно так, что и обозначает слово, которым их назвали.
Источник: www.bolshoyvopros.ru