От Соединенных Штатов до Европы и Азии все больше женщин приходят к решению, что им не следует ждать ювелирных украшений от своих cпутников жизни и мужей, в связи с чем они все чаще покупают их себе сами.
Женщины в настоящее время становятся все более финансово независимыми, чем когда-либо раньше, и они также больше доверяют своему вкусу, чем вкусу своего cпутника жизни или супруга. К тому же они порой хотят иметь украшение, которое подходит к их деловому костюму. Кроме того, они покупают сами себе ювелирные изделия в качестве осязаемого подтверждения своего карьерного успеха.
Этот растущий сегмент рынка и виды бриллиантов в изделиях, которые выбирают женщины, может дать ценную рыночную информацию для производителей бриллиантов и ювелирных изделий и для ритейлеров об изменении трендов и о видах товаров, популярность которых растет. Использует ли ювелирная отрасль эту огромную возможность для маркетинга?
Рост объемов самостоятельных покупок женщинами ювелирных украшений совпадает с ростом числа финансово независимых женщин, имеющих больше свободных денежных средств, чем когда-либо раньше. Они гордятся своей независимостью и хотят иметь четкие свидетельства своей самодостаточности.
Какие украшения нельзя покупать в ювелирном магазине 2 Ювелир Консультация с ювелиром
«Женщины сами для себя делают покупки лучше, чем когда что-либо для них покупают мужчины, — сказал один ювелирный дизайнер. – Вы же не посылаете своего приятеля или мужа купить вам платье, потому что вы не знаете, с чем он может вернуться. Тот же принцип относится и к ювелирным изделиям».
Этот растущий тренд оказывает влияние на рынок обручальных колец. Некоторые ювелиры говорят, что женщины настолько контролируют покупки ювелирных украшений для себя, что они все меньше видят мужчин, самостоятельно покупающих обручальные кольца для своих невест. «Женщины раньше обычно привыкли получать то, что им преподносили. Парень сам покупал, и она принимала это.
Сейчас все совершенно изменилось. Женщина приходит одна. Она уже знает, что ей нужно», — сказал один ювелир.
В Северной Америке, Европе и в западном мире вообще традиционный уклад семьи изменился коренным образом за последние два поколения. В большинстве семей в настоящее время работают и мать, и отец. Меньше 10% американских и европейских семей живут на доход одного человека. Кроме того, свыше 90% решений о покупках в Соединенных Штатах, согласно данным обзоров, принимают женщины, которые совершают свыше трех четвертей покупок самостоятельно. Эти показатели аналогичны для Европы и не сильно отличаются на основных азиатских рынках.
Все больше решение о домашних расходах принимают женщины, и поэтому они также охотнее тратят часть свой заработной платы на продукты, которые им нравятся.
Результаты опроса, проведенного Советом по изучению мнений потребителей ювелирных изделий (Jewelry Consumer Opinion Council, JCOC) в Соединенных Штатах, показали, что 23% женщин, делающих покупки сами для себя, собирались покупать ювелирные украшения с цветными драгоценными камнями или культивированным жемчугом по меньшей мере раз в год, а многие женщины, похоже, покупали ювелирные украшения ради моды. Они просто не хотели откладывать испытание ощущения роскоши, особенно если они точно знают, что хотят.
Также данные отчета JCOC показывают, что половина женщин, совершающих покупки самостоятельно, приобретают ювелирное украшение просто потому, что оно им понравилось. А местные ювелирные ритейлеры отвечают на способность женщин принять решение о приобретении изделия класса «люкс», предлагая им систему списка желаний для того, чтобы выяснить предпочтения каждой женщины, например, при помолвке.
«Это подобно тому, что невеста «записывается» на свадьбу, — сказал один ювелир. – Часто женщина сначала приходит, и мы записываем, что ей нравится, поэтому мужчина точно знает, что искать».
Некоторые отраслевые аналитики связывают начало покупок женщин для себя с De Beers и ее рекламной кампанией кольца на правую руку: «Левая рука – это мы. Правая рука – это я. Женщины мира, поднимите вашу правую руку». Оно ознаменовало появление женщин, заявляющих о своей способности и возможности самим покупать себе свои собственные драгоценности».
Затем появилось кольцо с тремя камнями и кольцо на правую руку, и в особенности последнее было нацелено исключительно на женщин. Это было переломным моментом, когда действительно взлетело количество самостоятельных покупок женщинами.
Очевидно, что сокращение разрыва в доходах между мужчинами и женщинами, особенно в молодежной возрастной группе, является одним из основных факторов в развитии тенденции к покупке женщинами собственных украшений. Это хорошо для ювелирной отрасли, поскольку ей нужно привлекать молодых женщин, которые, вероятнее всего, будут делать покупки для себя, и если удастся удержать этих женщин, чтобы они в течение всей жизни возвращались за покупками ювелирных украшений, то это может стать очень устойчивым сегментом продаж.
Первая скоординированная кампания по стимулированию самостоятельных покупок женщинами бриллиантовых украшений для себя, относится к началу 1980-х годов, и она была разработана для японского рынка рекламным агентством J. Walter Thompson от имени De Beers.
Довольно большое число работающих женщин на рынке труда Японии в то время побудило компанию JWT запустить кампанию «Бриллианты для работающих женщин» (Diamond for Working Women).
Почему женщины покупают драгоценности для себя? Ответ, по-видимому, может быть столь же сложным и неоднозначным, как сама женщина. В то время как одни женщины могут отмечать таким образом важное событие в жизни – особый день рождения, успех в карьере или какое-то важное событие, другие могут просто увидеть какое-то особенное украшение, которое отвечает их вкусу или послужит дополнением к их гардеробу.
Исследование также показало, что драгоценности часто могут приобретаться как сувенир, напоминающий о каком-то месте, имеющем особое значение для покупательницы, например, украшение, купленное во время отпуска. Во многих случаях украшение покупается, чтобы подчеркнуть особую связь с дорогим для себя человеком, например, с матерью и дочерями, или две лучшие подруги покупают похожие украшения.
Чаще такая покупка знаменует такие события, как продвижение на работе, значимый день рождения или важную годовщину. И это не только такие предсказуемые годовщины, как свадьба, но также и такие события, как годовщина после удачного излечения от рака молочной железы.
Кроме того, драгоценности могут быть хорошим способом самовыражения для женщин, которые покупают сами для себя. Долговечность украшения из платины, золота или серебра со вставками из самых твердых из известных человеку камней, являются убедительным поводом для его покупки. Его можно носить многократно, с разной одеждой и по самым разным поводам. В конце концов, его можно передать по наследству следующему поколению.
В исследовании JCOC говорится, что женщины покупают ювелирные украшения для себя, но они часто делают это не в традиционных ювелирных магазинах, а в других местах. По данным JCOC, наиболее популярным местом у покупательниц остаются торговые сети, за которыми идут просто отдельные ювелирные магазины.
Однако 60% покупательниц приобретают украшения не в традиционных ювелирных магазинах, и растет число женщин, покупающих ювелирные украшения онлайн, в универмагах и у массовых розничных продавцов. Более двух третей из 2 476 опрошенных женщин сообщили, что они уже покупали себе драгоценности раньше, а 16% планировали сделать это в течение ближайшего полугодия. Около 78% сообщили, что они покупали украшения всегда, когда видели что-то им понравившееся, и больше половины сказали, что приобретали их, пока делали покупки для других, ко дню рождения или чтобы отметить какой-то успех в жизни.
Достаточно ли усилий прилагает отрасль ювелирных ритейлеров для привлечения самостоятельных покупательниц, которые стали такой значительной потребительской силой на рынке? В обзоре JCOC, говорится: «Как потребители ювелирных изделий эта демографическая группа в основном недостаточно задействована и широко игнорируется в ювелирной отрасли».
Исследование JCOC обнаружило, что две трети покупательниц в Соединенных Штатах, обычно в течение года покупают новую обувь от двух до пяти раз, в то время как еще 12% сообщили, что они покупают новую обувь больше пяти раз в год. Аналогично этому, что касается покупки одежды, то 45% опрошенных сообщили, что в среднем в год они покупают новое платье или одежду от двух до пяти раз, в то время как 29% ответили, что делают это больше пяти раз в год.
Однако, когда дело касалось покупки ювелирных изделий в обычный год, то всего 23 процента сказали, что делают это только раз в год, в то время как 19% затруднились с ответом, а 23% ответили «ни разу».
Сюда входят 57%, которые сообщили, что они только «иногда» находят достаточным ассортимент и выбор, в то время как 61% заявили, что они только иногда находят цены, соответствующие их бюджету. Тремя самыми важными побудительными мотивами при выборе такими покупательницами украшений является уверенность в том, что камни в изделиях настоящие, а не синтетические, доверие к продавцу и возможность легко возвратить или обменять покупку.
Абрахам Даян, корреспондент Roughhttps://www.rough-polished.com/ru/analytics/101769.html» target=»_blank»]www.rough-polished.com[/mask_link]
Что можно и что нельзя делать с обручальными кольцами: правила, советы и рекомендации
Когда заявление уже подано и началась подготовка к торжеству, влюблённая пара начинает задумываться о том, можно ли себе покупать кольца? Выбор такого украшения зависит только от влюблённых, поэтому жених и невеста должны сами определиться какие кольца они хотят носить на протяжении всей семейной жизни. Оплачивать покупку должен жених.
Как правильно следить за свадебными украшениями?
Каждый человек знает, что на свадьбе принято обмениваться обручальными кольцами в знак вечной любви молодожёнов. Так как это украшение выбирается на всю жизнь, необходимо правильно его подобрать и знать основные правила, связанные с его ношением.
Эксплуатация изделия
Свадебное кольцо – такое украшение, которое редко кто снимает, поэтому со временем может потерять свой первоначальный блеск или появиться царапины на изделии. Тогда возникает вопрос, а можно ли менять обручальные кольца на новые? В старину считалось это недопустимым. Люди верили, что если обменять обручальные кольца на новые, то в семье начнутся ссоры, разногласия.
Но в современном мире всё изменилось. Если муж и жена не считают, что их счастливый брак зависит от свадебных колец, то можно купить новые, более красивые и дорогие, чем могли они приобрести на свадьбу.
Совет по выбору колец
Когда жених и невеста пришли в ювелирный салон, чтобы выбрать свадебные украшения, им интересно, а можно ли покупать разные кольца. Иногда бывает, что девушка хочет золотое с камнем, а мужчина – серебряное и гладкое. Лучше всего, чтобы украшения были похожими. Но если каждый настаивает на своём, то стоит выбрать разные варианты. Ведь семейная жизнь зависит не от колец, а от доверия и умения договориться между собой.
ВАЖНО ЗНАТЬ: Необычные идеи свадьбы: примеры, фото и советы
Когда стоит начать выбирать?
Можно ли покупать обручальные кольца заранее? Когда мужчина ещё не получил утвердительного ответа от невесты, то пока стоит подождать с покупкой. А когда уже началась подготовка к свадебному дню, то уже можно идти в ювелирный салон за кольцами. Главное, чтобы куплены они были в один и тот же день.
Приобретение ювелирных изделий
Стоит ли мерить обручальные кольца при покупке? Это украшение, которое будет радовать многие года, поэтому важно, чтобы оно идеально подходило жениху и невесте, не должно стягивать палец или, наоборот, слетать.
Советы
Бывают случаи, когда супруг не хочет носить кольцо, мотивируя это тем, что оно стало маленькое или, наоборот, большое. И тогда появляется вопрос, а можно ли жене носить обручальное кольцо мужа? Ответ зависит от пожеланий супруги. Если она хочет надеть или повесить на цепочку кольцо мужа, то пусть это делает. Никаких знаков или примет, если в семье хорошие отношения, нет.
Можно ли носить чужое кольцо?
Считается, что украшения могут впитывать энергетику человека. Из-за этого лучше отказаться, чтобы не навлечь на брак беду.
Как поступить с найденным кольцом?
Бывают такие моменты, когда человек находит украшения. И тогда ему интересно, а можно ли носить найденное кольцо? Существует много примет, которые утверждают, что с потерянной вещью люди избавляются от своих бед. А вместе с найденным кольцом, человек берёт на себя все проблемы. Лучше не носить такое украшение, а продать его, а вырученные деньги отправить на благотворительность.
ВАЖНО ЗНАТЬ: Свадьба в стиле Средневековья – осуществлённая мечта современных романтиков
Во время семейной жизни случаются моменты, когда не очень удобно работать с кольцом. А можно ли снимать его? Если не собираетесь изменять мужу или жене, то стоит снять, например, для занятий в тренажёрном зале, плавания или чтобы сделать тяжёлую работу. В этих случаях лучше ненадолго снять, чтобы не потерять или не испортить внешний вид.
Обручальное кольцо принято носить на безымянном пальце. Это объясняется тем, что по этому пальцу проходит вена, ведущая к сердцу. Поэтому, когда муж или жена надевает свадебное кольцо, то они объединяют любовь и верность.
Каждой девушке интересно, а можно ли носить мамино обручальное кольцо? Здесь также нельзя найти точного ответа. Согласно приметам, если брак у родителей счастливый, то оно принесёт радость. И, наоборот, когда семейная жизнь была проблемной, то все беды передадутся вместе с кольцом. Но в современном мире мало кто верит народным приметам.
Ведь семейная жизнь зависит от уважения и доверия супругов.
Другой подобный вопрос, разрешается ли носить бабушкино кольцо? Ответ здесь зависит от человека. Если он не верит во все приметы, связанные с передачей чужих бед, то можно и носить. Но лучше будет перед этим почистить кольцо от чужой энергетики и с радостью носить, в знак памяти о бабушке.
Многим девушкам и парням интересно, а можно ли просто так носить обручальные кольца? Если хочется отвязаться от кавалеров или девушек, то можно и надеть украшения. Но есть риск, и спугнуть свою судьбу таким образом. Если человек не верит в приметы, то можно смело носить кольцо.
ВАЖНО ЗНАТЬ: Что дарят на годовщину свадьбы: подарки, традиции и юбилеи
Важные моменты, касающиеся ювелирных изделий
Изменение украшений
В каждой семье рано или поздно появляется вопрос, а можно ли переплавлять обручальные кольца на новые? Считается, что после переплавки все плохие моменты, связанные с этими украшениями, исчезают. Поэтому, если хотите избавиться от бед и разочарований, то стоит попробовать изменить кольца на новые, которые будут заряжены положительной энергией.
Памятные знаки
Многие молодожёны хотят видеть на своих кольцах значимые даты или имена, поэтому им интересно, а можно ли делать гравировку? Считается, что надпись, расположенная на внутренней стороне кольца, несёт положительный заряд и подарит счастье семейной паре.
Какие действия можно совершать?
Разрешено ли продавать обручальные кольца? Если необходимо быстро получить деньги, а другого варианта нет, то разрешается, но лучше его потом выкупить. Кольцо – талисман брака и не стоит с ним расставаться.
Позволяется ли мерить чужие кольца? Лучше этого не делать. Народные приметы говорят о том, что заряжаешься посторонней энергией. Это может способствовать распространению какого-нибудь заболевания. А также, вероятно, что его потом будет очень сложно снять.
А если украшение велико, можно ли уменьшить размер? Конечно, чтобы изделие не спадало с пальца, необходимо убавить его. Для этого стоит обратиться к мастеру, который сделает всё аккуратно и быстро.
Можно ли дарить обручальные кольца? Лучше всего, когда жених и невеста сами выбирают это украшение. Считается, что если преподнести такой подарок, то молодых ждёт расставание или серьёзная ссора.
Есть много правил при ношении обручальных колец, которые стоит соблюдать для благополучной и длительной семейной жизни.
Видео по теме статьи:
Источник: promodu.com
Бриллианты из онлайн-магазина? Эксперты рассказали, стоит ли покупать драгоценности в интернете и как себя обезопасить от потери денег
Можно ли выглядеть молодо и красиво и при этом экономить? Чтобы приобрести бриллианты, многие девушки готовы идти на ухищрения, например, покупать украшения в онлайн-магазинах. Но безопасно ли это? Насколько велик шанс наткнуться на подделку? В данном обзоре мы рассмотрим все неудобные вопросы, связанные с покупкой бриллиантов в интернете.
Спрос рождает предложение
В период помолвок и свадеб спрос на ювелирные украшения возрастает в разы. Это касается и магазинов, которые работают онлайн. Найти подходящее кольцо в привычных торговых точках бывает очень сложно и занимает много времени. Выбирать же ювелирные изделия в интернете вы можете, не выходя из дома. Здесь представлен огромный выбор украшений на любой вкус и кошелек.
Но насколько безопасно покупать их таким образом? Где гарантия, что вас не обманут и продадут вам качественные алмазы? Где лучше искать? Как убедиться в надежности продавца? Все эти вопросы мы рассмотрим далее.
Винтаж или б/у?
Кольцо является символом любви и верности. Выбрать подходящее изделие может быть не так просто, поэтому многие ищут не только среди новых украшений, но и среди бывших в употреблении. Старинные подержанные кольца имеют свои преимущества. Во-первых, они отличаются высочайшим качеством. Во-вторых, они довольно редкие, и шанс, что где-то вы найдете такое же кольцо, невероятно низок.
Поэтому многие сегодня предпочитают покупать именно антикварные ювелирные изделия. Им присуща уникальность и экологичность. Но, к сожалению, такие винтажные кольца могут дорого обойтись. Как правило, они сохраняют свою ценность с течением времени, в отличие от украшений массового производства. Поэтому многие предпочитают покупать бывшие в употреблении кольца, которые не считаются винтажными.
Покупка нового кольца онлайн
Интернет сегодня предоставляет массу возможностей, в том числе и для покупки обручального кольца. Здесь можно найти аналог изделий, продаваемых в магазине, по более низкой стоимости. Правда, часто в них используются так называемые искусственные алмазы, выращенные в лаборатории. Компания Vraihttps://businessman.ru/post/brilliantyi-iz-onlayn-magazina-ekspertyi-rasskazali-stoit-li-pokupat-dragotsennosti-v-internete-i-kak-sebya-obezopasit-ot-poteri-deneg.html» target=»_blank»]businessman.ru[/mask_link]